奢侈品牌們紛紛進軍可穿戴設備

　　2012年谷歌眼鏡問世后不久，可穿戴設備熱度不斷飆升，除了蘋果、三星、百度、騰訊等科技巨頭加入外，一些奢侈品界大腕也紛紛向可穿戴設備行業進發——施華洛世奇推出了首個可穿戴設備系列，包括手表表帶、手鐲及項鏈吊墜產品;奢侈品牌手機制造商Vertu發布了與Bang&Olufsen聯手打造的高端耳機，以及Qi無線充電器;路易威登旗下手表品牌TAG Heuer將推智能手表……等。

　　繼手機取代PC成為人們的信息連接中心后，可穿戴設備被視為手機之后的下一個接力者, 蘋果、百度等作為大型的生態平臺型公司需要引領下一個“風口”，布局可穿戴設備是發展使然。可施華洛世奇、路易威登等奢侈品牌為何要進軍可穿戴設備行業?

　　奢侈品牌之所以奢侈，主要在于其精益求精的工藝、至善至美的品質，以及強大的品牌溢價能力。這些“聽上去很美”的神秘所在，不僅引領了時尚，往往還成為了藝術的代名詞。不過，當科技成為一種時尚之后，被貼上傳統標簽的奢侈品牌也需要“科技”光環的籠罩。蘋果iPhone手機把科技、工藝和時尚完美結合所獲得的巨大成功，讓不少奢侈品牌看到，產品多點科技味也許更好銷售。

　　同時，中國市場透露出的絲絲涼意也是奢侈品牌尋求改變的重要原因。來自管理咨詢公司貝恩的報告顯示，2014年中國奢侈品市場消費總額約為1150億元，同比下降1%，上年為增長2%。國內奢侈品市場去年出現負增長，這是貝恩連續八年發布該報告來的首次。

　　在目前的國內市場上，奢侈品市場的一大明顯變化是消費者偏好的品牌更加多元化，消費者不再堅持越貴越好、注重品牌標識等消費理念，專屬、優質、高性價比以及無明顯商標等要素變得日益重要。

　　這一點從一些奢侈品牌可穿戴產品的定價和配置可以看出。施華洛世奇推出的手表表帶、手鐲及項鏈吊墜等產品，最低售價為69美元，最高則不到250美元，可以追蹤穿戴者的路線軌跡、運動消耗以及睡眠數據;Vertu推出的藍牙音箱價格約600美元，在音質和舒適度方面比普通同類產品技高一籌。

　　適應市場變化是奢侈品牌價格平民化的一大原因，不過這并不意味著奢侈品牌獲取的價值降低了。單從功用來看，奢侈品牌所做的可穿戴設備和目前科技廠商所生產的差別不大，多集中在健康、運動等領域，但通過可穿戴設備收集的用戶數據卻是無價的。分析這些數據不僅可以深度了解用戶的需求習慣，還可以用于其它方面的進一步研究。