阿迪達(dá)斯2015年之年將是至關(guān)重要

　　幾周前，阿迪達(dá)斯歷史上任期最長的CEO赫伯特·海納（Herbert Hainer）被董事會掃地出門。緊接著，3月5日阿迪達(dá)斯公布了自己2014年全年的收益報告，投資者和股東們也許曾為這份財報捏了把汗，但就目前所見而言，至少它在大中華區(qū)交上了份看起來不錯的答卷。

　　2014年受助于阿迪達(dá)斯的強(qiáng)項產(chǎn)品線運(yùn)動表現(xiàn)系列以及運(yùn)動時尚系列，大中華區(qū)全年銷售增長10%至18.11億歐元（約合125億元人民幣），第四季度銷售增長11%；同時集團(tuán)全球銷售增長6%，由2013年的142.03億歐元（約合983億元人民幣）提高至2014年的145.34億歐元（約合1003億元人民幣），增長2%。

　　除大中華區(qū)外，第四季度阿迪達(dá)斯在西歐、歐洲新興市場和拉丁美洲的銷售額均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，其中零售業(yè)務(wù)和批發(fā)業(yè)務(wù)銷售收入分別增長20%和5%。但由于泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫產(chǎn)品銷售業(yè)績出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，其它業(yè)務(wù)收入減少16%。

　　阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）表示：“我很高興看到我們有如此強(qiáng)勁的財務(wù)表現(xiàn)，兩位數(shù)的增長表明了我們在這個市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。自從我們‘通往2015之路’戰(zhàn)略推出以來，我們?nèi)〉昧碎L足的進(jìn)步，并使阿迪達(dá)斯成長為中國領(lǐng)先的體育品牌。我們加強(qiáng)了各品類的地位和零售業(yè)務(wù)覆蓋并從競爭中贏得了市場份額。”

　　在阿迪達(dá)斯的主戰(zhàn)場，銷售收入全部實現(xiàn)增長，僅除了北美區(qū)。在一遍遍被人提及創(chuàng)建于1996年的運(yùn)動品牌Under Armour在2014年的前八個月的美國市場被奪走第二名寶座后，阿迪達(dá)斯再一次證明了自己在這個市場的無力：2014年由于美國銷量下降，導(dǎo)致阿迪達(dá)斯集團(tuán)在北美洲銷售收入下降了6%。

　　同時集團(tuán)毛利率下降1.7個百分點至47.6%（2013年水平：49.3%），公司表示主要原因是匯率帶來的負(fù)面影響與投入成本的增加。此外，俄羅斯和獨聯(lián)體國家清關(guān)手續(xù)的增多以及泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫產(chǎn)品利潤率的下降也導(dǎo)致毛利率下降。在過去一年，盧布兌歐元的急劇下跌和烏克蘭危機(jī)動蕩不安的市場對消費者購買需求帶來的影響也促使阿迪達(dá)斯減少預(yù)定的開店數(shù)量，并加快關(guān)閉部分店鋪。

　　2015年，集團(tuán)銷售預(yù)計會實現(xiàn)中等個位數(shù)增長，阿迪達(dá)斯表示，由于全球大多數(shù)地區(qū)的消費者信心呈上升趨勢，因此對推動銷售增長將產(chǎn)生積極影響；集團(tuán)毛利率預(yù)計將下降至47.5%-48.5%之間（2014年：47.6%），這一業(yè)績目標(biāo)區(qū)間的設(shè)定比以往更寬，也表明將來匯率波動的不確定性仍然很高。

　　今年對阿迪達(dá)斯來說至關(guān)重要，作為“通往2015之路”收官之年，在大中華區(qū)，失去了國足的阿迪達(dá)斯在這個國家仍要面臨更多挑戰(zhàn)，而在全球，這家公司最給予厚望的兩筆投資——泰勒梅-阿迪達(dá)斯（TaylorMade-adidas）高爾夫業(yè)務(wù)和俄羅斯市場仍在持續(xù)使阿迪達(dá)斯感到頭痛，一個更重要的問題，它還要給自己找個新CEO。