服裝買手店或成與電商抗衡力量

　　關(guān)店

　　在將最后一批服裝移至自己家的儲(chǔ)藏室后，李華奇結(jié)束了自己一年多買手店店主的職業(yè)生涯。

　　李華奇在香港出生，12歲隨父母到上海，18歲開始在倫敦學(xué)習(xí)生活，24歲回到上海，決定創(chuàng)業(yè)。

　　雖然在學(xué)校學(xué)習(xí)的是服裝設(shè)計(jì)，但對(duì)做一名設(shè)計(jì)師，她的興趣不大。“我更希望把各種好的設(shè)計(jì)集中在一起，把同一種品位的設(shè)計(jì)傳遞給消費(fèi)者。”她對(duì)新金融記者說(shuō)。在她看來(lái)，服裝買手店是“最能實(shí)現(xiàn)我理想的”。

　　雖然，買手店的經(jīng)營(yíng)模式很早進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，但起初運(yùn)作的并不成功。法國(guó)買手制百貨老佛爺1997年初探中國(guó)市場(chǎng)后失敗，專營(yíng)名牌時(shí)裝、配飾及時(shí)尚精品的香港知名買手百貨連卡佛也曾于2006年大規(guī)模關(guān)閉內(nèi)地門店，原因是消費(fèi)者不愿意為不熟悉的設(shè)計(jì)師品牌埋單，業(yè)績(jī)不佳。

　　“2013年這個(gè)情況有所改變，很多買手制百貨在內(nèi)地開始跑馬圈地，因?yàn)槭袌?chǎng)開始變得成熟?！崩钊A奇認(rèn)為，尤其是在上海這樣開放的城市，“我認(rèn)為時(shí)機(jī)到了。”

　　2013年12月25日，李華奇的小店開張了。她認(rèn)為買手店最重要的是店主的審美，也就是品鑒力，而這也是她最引以為豪的。但開了店之后，她發(fā)現(xiàn)僅有好的定位遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　她店里的產(chǎn)品均為一些設(shè)計(jì)師品牌和歐洲最新同款。為了降低成本，她主要與一些國(guó)內(nèi)未成名的設(shè)計(jì)師合作，幫助他們售賣最新季的產(chǎn)品，這樣到了季末的滯銷品可以退給設(shè)計(jì)師。但這樣不太知名的設(shè)計(jì)師品牌并不能很好地吸引消費(fèi)者。加上歐洲最新款的到貨速度問(wèn)題一直沒(méi)得到很好的解決，“使得有些來(lái)過(guò)的人會(huì)因?yàn)橄M(fèi)體驗(yàn)不好而沒(méi)有了下一次的消費(fèi)?！?/p>

　　這樣堅(jiān)持了一年多，李華奇終于堅(jiān)定放棄。她羞于提自己的損失，只是覺(jué)得嘗試過(guò)了，也能及時(shí)止損，更重要的是有了一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)：“除了明確知道店里需要什么樣的產(chǎn)品和具備很好的市場(chǎng)敏感性是不夠的，作為經(jīng)營(yíng)者，你必須能夠預(yù)見(jiàn)在什么時(shí)間，用什么方式將產(chǎn)品賣出去，海外貨品的到貨時(shí)間是否影響消費(fèi)體驗(yàn)等問(wèn)題才能胸有成竹。”

　　李華奇表示她只是想暫時(shí)退出，再等等看。等自己再積累一些經(jīng)驗(yàn)，“也等市場(chǎng)更加成熟的時(shí)候，說(shuō)不定我還會(huì)再試試?！?/p>

　　上海某女裝企業(yè)高管對(duì)新金融記者介紹，近兩三年，上海新樂(lè)路這樣的地方出現(xiàn)很多不同定位的中小型買手店，有些能勉強(qiáng)維持，有的可能就比較困難。

　　休息的時(shí)候他經(jīng)常會(huì)去這些買手店看一看，希望吸取一些不一樣的東西?！坝械牡暄b修很有特色，但是店里衣服和配飾的調(diào)性并不統(tǒng)一;有的跟不上最新的潮流;我還看到過(guò)有消費(fèi)者拿買手店衣服的價(jià)格和商場(chǎng)里的價(jià)格相比較，其實(shí)這很不理智，因?yàn)槎咛峁┑漠a(chǎn)品和服務(wù)都不一樣?！彼J(rèn)為，只要有一點(diǎn)做不好就很那維持下去，除非有長(zhǎng)期穩(wěn)定的現(xiàn)金流。

　　而在UTA時(shí)尚管理集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁楊大筠看來(lái)，中小型買手店面臨最重要的問(wèn)題是供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)。“如果不能就地生產(chǎn)或不能用簡(jiǎn)易快捷的方式解決供應(yīng)鏈的問(wèn)題，它們生存起來(lái)會(huì)比較困難。”

　　擴(kuò)張

　　比起初出茅廬的李華奇，有過(guò)一定服裝品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的姚勤對(duì)自己的買手店信心滿滿。曾任國(guó)內(nèi)某著名男裝公司大區(qū)經(jīng)理的他，早些年已經(jīng)意識(shí)到單品牌渠道模式發(fā)展的日趨困難。在他看來(lái)，整個(gè)消費(fèi)形式已經(jīng)發(fā)生變化。

　　“我本來(lái)就是做服裝出身的，同時(shí)也結(jié)合了一些快時(shí)尚品牌的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，最后決定開買手店?！彼麑?duì)新金融記者說(shuō)。

　　2012年8月開始籌備，今年2月14日兩家名為h+的買手店同時(shí)在杭州開業(yè)。據(jù)他介紹，買手店主要是做女性微百貨(服裝、配飾、家居、女性教育等)，重視產(chǎn)品的性價(jià)比，消費(fèi)人群定位在20-35歲的女性，服裝品類占整個(gè)產(chǎn)品的35%左右。2015年預(yù)計(jì)開店20家左右，主要集中在江浙滬一帶。

　　與之相對(duì)的北方市場(chǎng)上，王睿也在努力地提升自己買手店的品質(zhì)。在開買手店之前，王睿從事文化產(chǎn)業(yè)，自己做過(guò)唱片，還參加過(guò)歌手選秀節(jié)目?！耙?yàn)槲覀€(gè)人比較喜歡穿搭，也和一些品牌合作拍過(guò)廣告，當(dāng)我有了這些經(jīng)驗(yàn)，有了一定的資源，并且知道這部分消費(fèi)人群有多大的時(shí)候，我就選擇做買手店，去年10月開始營(yíng)業(yè)?！彼麑?duì)新金融記者說(shuō)。

　　在他看來(lái)，買手店這樣的消費(fèi)模式是未來(lái)的渠道之一，“這就是商機(jī)。”

　　王睿的店dlc在天津大悅城，針對(duì)潮流市場(chǎng)，向消費(fèi)者做一些精品的推薦，以男裝為主，結(jié)合相關(guān)產(chǎn)品搭配?！澳繕?biāo)客群是有一定購(gòu)買力的大學(xué)生和剛工作的白領(lǐng)，以及對(duì)時(shí)尚有自己的見(jiàn)解的人。”

　　王睿更愿意與國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌合作而不是去挑選成熟的國(guó)際大牌，因?yàn)椤扒罢吒呱蛢r(jià)值，更適合國(guó)內(nèi)人群去穿著和消費(fèi)。而大家對(duì)國(guó)際大牌都比較熟悉，我更想利用自己的資源和能力去為大家做推薦?！?/p>

　　無(wú)論是姚勤還是王睿，他們最大的優(yōu)勢(shì)是做買手店之前都掌握了大量的相關(guān)資源，從而轉(zhuǎn)化為店鋪強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。

　　從做傳統(tǒng)品牌高管到自己開買手店，姚勤深諳其中的不同。“傳統(tǒng)品牌基本上是秋季就把冬季的產(chǎn)品訂了，快一些的也是提前一兩個(gè)月的訂貨會(huì)。而對(duì)于買手店而言，尤其是服裝居多的買手店，必須滿足當(dāng)季的需求，做好供應(yīng)鏈的整合工作?！?/p>

　　姚勤的店里有20%的國(guó)際原單產(chǎn)品，他們?cè)跉W洲的買手能夠滿足這些產(chǎn)品的采購(gòu)?！皶?huì)有一些老顧客需要部分品質(zhì)高的產(chǎn)品，我們也會(huì)根據(jù)要求專門在歐洲做一些采購(gòu)以應(yīng)對(duì)他們需求的變化，比較靈活。”

　　王睿想打造的是一個(gè)線上線下精品的銷售店，給那些在穿搭上有自己理念的潮流人士一些建議。

　　此前一直在北京工作生活的他，之所以把店開在天津而不是高大上的北京或上海，心里有一個(gè)更遠(yuǎn)大的夢(mèng)想：“想利用我們的買手店去帶動(dòng)這個(gè)城市的流行趨勢(shì)，讓更多的天津朋友去明白這樣的產(chǎn)品和理念是什么樣的。”

　　未來(lái)，姚勤和王睿的店鋪都會(huì)擴(kuò)張，至少現(xiàn)在他們是這么計(jì)劃的，因?yàn)閷?duì)于買手店的未來(lái)，他們?cè)谛牡捉o出的都是贊。