Just do it耐克廣告詞背后的含義

　　一句「Just do it」,讓更多人認識了 Nike ,也使得這句 slogan 成為全球最知名的廣告標語之一。Campaign 雜志將其形容為“ 20 世紀最好的廣告標語”，聲稱它“打破了各個年齡段與階層之間的壁壘，使得消費者愿意相信穿上 Nike 的產品能夠成功。”

　　但是你知道「Just do it」的靈感來源嗎？

　　在不久前開普敦舉辦的 2015 南非設計大會上，Wieden+Kennedy 廣告公司聯合創始人 Dan Wieden 在接受 Dezeen 官網采訪的時候，講述了「Just do it」背后令人驚訝的起源故事。

　　“我想起來一個在波特蘭的人，” Dan Wieden 告訴 Dezeen ，“他跑來跑去做過很多違法的事情，甚至在猶他州殺害了一個男人和一個女人，之后被送往監獄。”

　　這個兇手名叫 Gary Gilmore ，自小生活在波特蘭，Nike 與 Wieden+Kennedy 廣告公司的總部都在這里。在被執行槍決之前，行刑人員問 Gary Gilmore “你臨終前有什么想法嗎？”他說「Let’s do it」。

　　這給了 Dan Wieden 靈感，但他不是很喜歡「Let’s do it」的說法，于是將其改成了「Just do it」。

　　一開始，耐克聯合創始人 Phil Knight 對此持懷疑態度，他拒絕了這個提案。Phil Knight 說：“我們不需要那些東西。”但 Dan Wieden 回應說：“請你相信我這一次。”

　　最終，Phil Knight 決定相信 Dan Wieden，「Just do it」這一口號也連同著耐克的 Swoosh 小對勾 logo ,幫助其超越了當時的競爭對手銳步，推動品牌成為了全球運動品牌巨頭，并將這一口號與標識沿用至今。