童裝成品牌服飾重點發(fā)展方向

　　近年來，服裝行業(yè)需求增長一直呈疲弱態(tài)勢，而童裝尤其是時尚童裝則一直維持高速增長。此外，隨著單獨二孩政策的執(zhí)行,越來越多富裕的父母對兒童時尚關(guān)注度不斷上升，這些因素均使得時尚童裝前景向好。與此同時，加入童裝市場競爭的企業(yè)數(shù)目仍在不斷增加，而品牌建設(shè)、提升品質(zhì)和收購兼并也將成為行業(yè)主流。

　　國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2012年—2015年童裝產(chǎn)業(yè)報告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長率可達(dá)25%至30%;預(yù)計到2015年，我國嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場容量將達(dá)到2279.8億元，行業(yè)高增速仍將維持則是業(yè)內(nèi)的共識。

　　除市場廣闊，童裝業(yè)務(wù)高毛利率和長產(chǎn)品線也是吸引眾多企業(yè)投身的重要原因。行業(yè)人士指出，童裝行業(yè)平均毛利率能有60%，國際品牌的毛利率則更高。另一方面，童裝產(chǎn)品線較長，從0歲到14歲左右的服飾及其周邊產(chǎn)品均屬于童裝的范疇，因此童裝業(yè)務(wù)已成為品牌發(fā)展的重點目標(biāo)。此外，通過網(wǎng)絡(luò)和移動端的發(fā)展，父母們開始更多地關(guān)注兒童時尚，而一些明星萌娃穿衣風(fēng)格也成為爭相模仿的對象，這都將提升童裝市場的景氣度。

　　在ZARA、優(yōu)衣庫、Gap等快時尚品牌門店中，童裝均在其店鋪內(nèi)占據(jù)相當(dāng)棉季的專門區(qū)域，國外部分奢侈品牌兒童業(yè)務(wù)的快速發(fā)展促進了公司銷售收入增長。國內(nèi)品牌中，森馬服飾旗下童裝品牌“巴拉巴拉”目前已在中國嬰童裝行業(yè)中穩(wěn)居首位。美邦服飾目前已擁有米喜迪和moomoo兩大童裝品牌，公司也表示童裝將是未來重點發(fā)展方向。