是什么讓香奈兒降價？

　　事情顯然起了變化。按照官方說法，香奈兒此次降價是在全球范圍內(nèi)進行。不僅中國調(diào)低價格，香港、韓國、越南和俄羅斯等市場也同步降價，東南西北中地將中國大陸市場圍了一圈。與此同時，歐洲市場加價20%左右，日美不動。這種有增有減的布局，說明香奈兒已然不能夠按照此前邏輯繼續(xù)經(jīng)營中國為主的新興市場。這與匯率有關(guān)，更重要的是大環(huán)境已經(jīng)不同。

　　歐元對人民幣匯率最近掉到了歐元誕生以來的最低點。國人長久以來習慣了八塊錢以上的歐元牌價，如今在歐洲央行放水印鈔的幫助下看到了六塊半就能兌換一歐元的好事情。赴歐留學、旅游升溫是肯定的，而境內(nèi)外奢侈品相對價格也發(fā)生劇烈變化。本來國內(nèi)香奈兒、梵克雅寶就比法國貴得多，現(xiàn)在歐元再打了八折，那到歐洲掃貨簡直就太值得了。香奈兒在兩地一升一降，把這個因素控制住了。

　　要注意，香奈兒的調(diào)整并非維持匯率波動前的境內(nèi)外價差，而是有意縮小。關(guān)稅、房租之類的成本考慮現(xiàn)在好像神奇地消失了。所以我們不能像理解俄羅斯盧布貶值時候瑞士名表調(diào)價的邏輯來理解香奈兒的行為。

　　奧妙自然還在新興市場本土。目前全球的經(jīng)濟格局，幾乎可以說是美國一家獨好。中國為龍頭的新興市場仍然在后金融危機時代的泥沼里艱難地突圍之時，美國差不多已經(jīng)恢復元氣，開啟了美元升值的周期。這反過來導致大家都把錢投資到美國去，搶這個經(jīng)濟復蘇的便宜。結(jié)果，新興市場資金流失，企業(yè)紛紛逃出，雪上加霜。中國當前局面，大概在此。不同于歐洲、日本這些民間財富深厚的經(jīng)濟體，中國經(jīng)濟的下行使得民眾消費也出現(xiàn)低迷。

　　這一來，城市白領(lǐng)就得盤算著是不是少“敗家”一些。雖然互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風生水起，但制造業(yè)整體不行，金融業(yè)也面臨相當壓力。央企率先從高層降薪，房地產(chǎn)這個造富基地失去相當光芒。這種局面之下城市中產(chǎn)階級的收入預期是相對灰暗的。此外，反腐重創(chuàng)送禮文化。廣大網(wǎng)民的“人肉”技術(shù)和各級巡視組令無數(shù)“表哥”、“表帝”聞風喪膽，顯擺需求明顯降低。

　　這種局面下，我國奢侈品銷售額大受影響，2014年首次出現(xiàn)年度負增長。全球奢侈品牌同時受到劇烈沖擊。香奈兒、瓏驤等品牌甚至被資本市場盯上，成為較可能被收購的奢侈品牌。從這個意義上講，香奈兒在國內(nèi)降價，的確會引發(fā)不少品牌跟進。香港、外灘等地香奈兒門店降價后出現(xiàn)的搶購狂潮，想必正在劇烈沖擊各家奢侈品公司的在華定價思路。