價格比國外高，別都怪到“稅”的頭上

　　進口手表需繳納進口關稅，最惠國進口稅率機械手表為11%，一般電子手表為12.5%。從2014年7月1日起從瑞士進口的手表及其零件適用協(xié)定稅率，協(xié)定稅率比最惠國稅率降低18%左右，協(xié)定稅率：機械手表為9%;一般電子手表為10.3% 。從2015年1月1日起協(xié)定稅率進一步下降，比最惠國稅率降低23%左右。手表進口到岸價大于等于人民幣1萬元以上的還須繳納20%的消費稅。

　　因此，中國消費者去境外購買中、高端腕表的主要原因，跟國內(nèi)征收較高的關稅、消費稅有直接關系。但有部分中高端品牌手表中國國內(nèi)價格比境外、國外主要市場的價格定得過高，除中國手表進口稅賦比較高的原因外，還有品牌從營銷策略上考慮的因素。

　　從2014年7月1日起手表的進口關稅已經(jīng)下調(diào)了兩次，但事實上，對經(jīng)銷商而言，至今他們來自品牌商或品牌代理商的進貨價沒有下調(diào);對消費者而言，至今市場上手表的零售價也沒有下調(diào)。可以說到目前為止，在國內(nèi)的瑞士鐘表經(jīng)銷商和消費者都沒有因為關稅下調(diào)的政策而受益，進口關稅的下調(diào)實際上是品牌商或品牌代理商增加了收益。

　　LVMH集團旗下的高端腕表品牌HUBLOT(宇舶表)是去年起第一個宣布將宇舶表的中國內(nèi)地零售價格和香港價格實際同價的瑞士品牌，其他大部分品牌只是名義同價(港幣人民幣匯率不同，所以實際內(nèi)地價格要更高)。

　　然而宇舶表這樣的品牌在中國市場的份額很小，對于全局而言，起不了決定性的示范引導作用，但無疑，它在全球一視同仁的透明價格策略，是一個給其他瑞士鐘表品牌可以參考的方向。宇舶表品牌董事局主席、同時也是LVMH集團腕表部門總裁的Jean-Claude Biver在采訪中說：“這是大勢所趨，我認為每個品牌遲早都會走這條路。這中國顧客為什么因為選擇在中國購買手表就要付出更高的價格?在自己的國家買東西為什么要受到懲罰似的比海外付出更高的代價，在邏輯上應該所有的價格是一樣的。我會說，謝謝你對我們的產(chǎn)品感興趣，我給你一樣的價格、質(zhì)量、選擇、產(chǎn)品，你們留在內(nèi)地買。我們的全球價格是透明的，地道的。”

　　至于為什么要將不同國家地區(qū)不同稅收政策造成的差價自己吸收，而不像其他瑞士品牌那樣一律將責任推給中國政府的稅收問題，Biver做了很睿智的回答：“如果外面在下雪，我在屋里，你在屋外，你和我說很冷，我卻答——下雪不關我的事，那就是趕你走的意思。如果我想表現(xiàn)得禮貌，我會說——不是我讓天下雪的，但是這件夾克給你穿。”