品牌切換微店 為何移情別戀某他路？

　　微信內部人士透露，微購物項目確實已經沒有運營，微購物團隊繼續留在微信事業群負責其他業務。業內人士認為直營模式為主的品牌商更適合微購物的O2O構想，加盟模式的線下執行力、配合度都更弱，推進起來則很難。也有商家稱，微信的長項是開放接口，讓商家自由發揮，而在商城系統的開發上還是不夠成熟，因此在合作過程中并不順利。

　　在京東微店、拍拍微店、有贊、微盟等大行其道的今天，已經很少有人還記得“大明湖畔”的騰訊微購物了。在2014年5月騰訊電商打包給京東的同時，微購物并入微信事業群，此后便杳無音訊，外界一直有其已經解散的傳聞。

　　日前，記者注意到，騰訊微購物在產品上已經流露出諸多“假死”跡象。包括勁霸男裝、羅蒙、七匹狼、秋水伊人等多個曾使用微購物的大型品牌商紛紛切換了其他微店系統，佐丹奴的微購物入口則直接跳轉到手機版官網。

　　　記者在調研過程中注意到，羅蒙旗艦店的公眾號原來綁定的騰訊微購物已經換成了京東微店(不過店內未上架任何商品)，勁霸男裝的微購物入口卻導向了拍拍微店的后臺頁面。

　　而七匹狼旗下的兩個微信公眾號“swjeans”和“septwolves”都曾是微購物的標桿客戶，目前，swjeans已經切換了七匹狼自己開發的微店系統，septwolves原有的微購物入口點擊卻顯示“系統更新，即將上線”。

　　七匹狼內部人士向記者透露，目前septwolves也正在進行系統切換，從微購物系統換成七匹狼自有的微店系統。

　　知情人士透露，雖然還有不少品牌，如Vero moda、博洋家紡等仍在繼續使用微購物系統，但都或多或少用其他公眾號接入了別的微店系統。聯系到綾致服裝集團副總裁林巧，其表示，目前vero moda的微購物商城在正常運營，且效果不錯。

　　某品牌商微信負責人直接指出，微購物訂單少是最明顯的原因。他表示，其所在品牌的微購物商城中已經很久沒有訂單。

　　“在2013年，微購物這套系統實際上是非常先進的，而且很快接入了一線品牌商，抓住不少線下資源。但事實表明，直營模式為主的品牌商更適合微購物的O2O構想，加盟模式的線下執行力、配合度都更弱，推進起來則很難。”上述負責人還指出。

　　也有商家稱，微信的長項是開放接口，讓商家自由發揮，而在商城系統的開發上還是不夠成熟，因此在合作過程中并不順利。

　　除此之外，騰訊對微購物運營的“放羊”狀態也讓商家們失去了安全感，有商家更是稱微購物項目已經被騰訊官方停掉，不會再運營。一位商家透露，微購物系統已經“很久很久沒升級”。Vero moda方面則表示，目前微購物是由“微信整體協同運營”。

　　更有用戶向記者反饋，其在天津一家商場的Only門店中遭遇尷尬一幕：該用戶試圖用微信掃描牛仔褲吊牌上的二維碼，卻被店員阻攔，并聲稱“微信店鋪不是我們家官方的，有可能是假貨”。

　　一位微信團隊內部人員向記者透露，微購物項目確實已經沒有運營，微購物團隊繼續留在微信事業群負責其他業務。

　　記者試圖聯系騰訊微購物總經理葉順福，但其手機一直處于未接聽狀態。