無logo與無品牌在韓國初具規模

　　除去經濟因素，韓國時尚市場確實越來越成熟。去LOGO化正成為一種品牌發展的策略。

　　根據2014年度Google時尚搜索量顯示，搜索量最高的時尚關鍵詞是Normcore。這個來源于英文normal(正常)與hardcore(硬核)的衍生詞匯，以彼此矛盾的形容了本來就不怎么“正常”的時尚世界。而Normcore在時尚領域真正的解讀應該是：以“故意穿得很單調、無特色”為主旨，在減低品牌辨識度的同時，讓自己的穿搭處于一種平凡自在而不失格調的狀態。

　　可是放眼望去，那些印滿品牌LOGO字母組合的包袋仍然在市場上占有相當大的比例。“從目前來看時尚度越高的城市，人們對品牌LOGO的依賴性就越弱，因為已經不需要用品牌來證明什么，也不愿意整天穿帶著品牌LOGO做移動廣告牌。但真正時尚度高和消費成熟的城市，全球就那么幾個。”一位時尚評論人士表示。

　　一位時尚專家表示，無logo趨勢其實是關于身份的討論。

　　時尚轉瞬即逝，而風格永存。同樣，時尚的市場也在快速變化，“無logo、無品牌”在韓國形成熱潮。考慮到韓國相當嚴格的社會環境和如此高水平的整合能力，無品牌、無logo產品的流行絕對值得業界關注。

　　奢侈品牌一直在討好韓國消費者，今年香奈兒早春度假系列將在5月4日于韓國首爾發布。即便如此，很顯然韓國消費者還在回避帶logo的商品，他們更喜歡普通的有設計感的便裝。

　　年輕的韓國消費者偏好運動風或輪廓鮮明的Normcore風格。包括運動衫、運動褲、寬松或緊身的牛仔褲配運動鞋、棒球夾克衫、羊毛大衣、無邊帽和大敞口手提包。在這里，一絲一毫復古的風格都沒有。韓國消費者喜歡干凈利落的面料和剪裁，單色最好，他們創造了一種帶有未來感的，近乎完美的時尚趨勢。零售商們也正在此環境下積極配合，像Gap、H&M、Zara以及本土品牌8 Seconds、Beanpole、Mixxo和A-land。

　　韓國人甚至還為這種無logo的時尚趨勢命名。韓國Nono’s便是“無logo，無品牌”的簡稱，表明了相對于品牌忠誠度、自我表現和身份象征，大多數韓國消費者更注重品牌的設計和真正價值。“韓國的時尚產業受西方文化和時尚影響較大，”韓國最大的線上時尚社區之一Styleshare創始人宋蔡妍(Chae-yeon Song)說道，“在韓國，有外來趨勢，還有更強盛的本土趨勢，每個人都或多或少在實踐著。而最近的大趨勢就是無logo和Normcore風。”

　　據一位時尚專家表示，無logo趨勢其實是關于身份的討論。“韓國的時尚趨勢瞬息萬變，”韓國主要的快時尚品牌之一8 Seconds代表說道，“而近期，韓國年輕一代認為時尚是一種表達個性的[個人主義]方式。他們不想展露logo或品牌。”

　　Cheil Industries時尚部時尚研究組總監吳秀敏(Su-min Oh)指出，logo和身份象征“絕對不比以前受歡迎，品牌的忠誠度正在減低。現在的人們不僅僅看名牌，他們更關心設計和風格。”

　　據韓國商會指出，韓國今年零售業銷量預計達到276萬億韓幣，折合2513.7億美元，增長2.4%。2014年銷量增長速度相似，數據比2013年增長2.2%。“今年預估的銷量增長幅度較小，主要原因是全球經濟放緩和消費者購買欲降低。”KCCI說道。

　　今年2月，韓國財政部表示，國內最大的百貨公司今年1月銷量估計較去年同期降低8.7%。而百貨里的店鋪銷售基本都是有LOGO的知名品牌。財政部將銷量下滑的原因歸咎于農歷春節假期經濟不好消費力降低的原因。當代時尚工作室Studio K設計師洪慧珍(Hye-jin Hong)說道，經濟困難期也可能是造成無logo趨勢的引力之一。“就像世界大部分地區一樣，由于經濟不穩定，人們就會穿著簡單，沒有太多流行導向的服裝可以穿好幾年……他們希望消費最小化，而服裝的可穿性最大化。”她說。

　　專家指出，韓國年輕的一代更傾向購買“性價比”高的商品。三星設計網分析師表示，韓國消費者想要的不僅僅是象征身份的物品，他們尋求的是一整套完全不同的個性化產品和購物體驗。“如今，人們的興趣領域已拓展到科技(如iPhone)、生活方式(如健康的、環保的、復古的等)，”吳秀敏說道。“他們感興趣的已經不僅僅是時尚了……而市場已經意識到了這一點。”

　　就在幾年前，Monogram印花的奢侈手袋還無處不在，它們的綽號叫“二手包”，因為你會看到到處都是背著同款包的女性。而現在已悄然發生改變。在無logo趨勢引導下，韓國品牌如Couronne和8 Seconds投入的重點不再僅僅是往產品上貼標簽，而是產品研發和設計。“當我們想到巴寶莉，我們會想到標志性的軍用防水大衣;當我們想到優衣庫，我們會想到Heattech系列，”吳小姐說道。“韓國品牌也在遵循這個思路。例如，8 Seconds大力推廣的‘Wonder系列’(主打透氣、隔離的內衣)。“

　　Studio K設計師洪小姐也認同韓國消費者越來越挑剔這一觀點。“過去十年來，人們變得越來越理智。他們不僅關心一個名字，這是在選擇一種屬于他們自己的生活方式、成本以及許多其他的東西，”她說。“我們肯定現在的韓國消費者更加成熟了。”

　　經營奢侈品牌多年的一位業內人士表示，研究者曾經把LV的商標由隱蔽到凸顯分為7個等級：1級為最隱蔽，7級為最凸顯。結果表明，LV的商標凸顯度每上升1個等級，價格下降43.9美元。奢侈品品牌中，越昂貴的系列或單品商標越隱蔽。同LV一樣，Gucci和巴寶莉等時尚品牌也加入了“去LOGO化”運動，但有喜就有憂，在“去logo”運動中，Celine的市場反饋并不如意，“Celine推出了不少粉色系列的秋千包、翻蓋包，但目前來看銷售遠遠不如笑臉包。”相關時尚業界人士表示。