“高級定制”或成專賣店營銷模式的補充

　　高級定制業務正成為專賣店營銷模式的補充，近幾年來包括安踏、喬丹、浩沙、361°、柒牌在內的品牌企業均集結營銷力量開始大規模出擊高端消費群體市場。

　　“通過3D人體測量系統，我們獲得顧客的人體數據，并根據客戶的喜好進行修改，確定電子訂單后，進行服裝設計，制版，最終進行生產，從獲取數據到成衣的完成只需兩三天時間。”七匹狼相關負責人表示。

　　九牧王股份有限公司銷售中心定制中心副總監譚孝瓊告訴記者，九牧王早在多年前便開始推出定制服務，其中包括面向政要、明星、私企負責人、VIP客戶的高級定制服務，終端門店為客戶提供的個性化定制和面向企業或單位提供的團購服務。

　　高級定制究竟有何優勢，能夠在近幾年里引起多家服裝品牌紛紛介入?

　　七匹狼董事長周少雄認為，這是一個高級定制的年代，高級定制是個性化服務，它是針對每個個體的特質進行設計和制作，更加注重穿著對象的貼切程度。

　　譚孝瓊告訴記者，標準化和工業化生產的產品已不適合人們對著裝的更高要求，“消費者可能對某個品牌非常喜歡，但對款式、尺寸、出席不同社交場合需要搭配相應的服裝等方面要求較細，這就需要提供特別的定制服務。正因如此，我們2015年下半年，將在資金、人力、物力等方面加大力度做定制業務?！?/p>

　　“定制是根據消費者的需求進行個性化的設計及手工縫制，它有別于大工業生產出來的產品?！痹谥袊逊b設計師端木文看來，定制是生產商與客戶直接溝通，通過面對面的交流，為客戶設計獨一無二的個性服裝，以滿足消費者的個性化需求。

　　企業的說法得到了消費者的證實。在晉江制鞋企業從事高管一職的莊先生坦言，“對于我這種身材偏胖，常常因為脖子太粗，導致襯衫無法系扣子的人來說，高級定制真的解決了多年買不到合身衣服的煩惱?！?/p>

　　誠然，傳統紡織服裝產業在規模擴張的同時，也不斷推進質的提升，特別是在原材料、勞動力等成本持續上升，電商繁榮興盛的趨勢下，傳統紡織服裝產業正努力實現自我突破，走出一條全新的發展道路。從工業化生產轉向高級定制，從單純的代工生產轉向時尚設計，從賣產品轉向賣文化，也就是從制造向創造全面轉型。