優衣庫的衣服太便宜? 將蓄勢漲價
據報道,優衣庫的母公司日本迅銷集團感覺自己衣服太便宜了,7月以后要漲價,但又怕漲價以后東西賣不出去,公司想了一招,提升產品質量和附加價值。無印良品也坐不住了,推出了“無印良品護照”,也許你搞不清楚這個護照做啥使的,別急,往下看就一目了然了。
優衣庫的母公司日本迅銷近日宣布,優衣庫7月以后銷售的新商品中的20%要提價。但是這一舉措可能產生很大的負面影響,因此,迅銷集團董事長兼社長柳井正表示:將在漲價的同時,提升產品質量和附加價值,盡量減少因漲價對銷量帶來的負面影響。
為什么突然漲價了?首席財務官岡崎健表示:原料都貴了,人工費也漲了,成本太高了,我們一直在努力,但是還是沒辦法。據了解,羊毛和羊絨等珍稀材料的采購價持續走高,此外,優衣庫的商品有60%—70%在中國的工廠生產,中國的人工費上漲也對生產成本構成壓力。
其實,成本上漲并不是唯一的原因,還有一個不可抗力的因素在于,雖然日元已經夠便宜了,但是目前更便宜了。此前一直通過采用遠期匯率等來降低影響,但隨著日元貶值進入常態化,已經無法加以彌補。
去年,優衣庫曾首次對秋冬新品實施了全面漲價,總體價格上漲5%左右。作為日本最大的服裝銷售企業,優衣庫接連兩年提價,是很可能會帶動其他日企跟進的。
優衣庫漲價要在7月份以后了,然而在此之前,你不能不關注另一個新鮮事兒,就是無印良品推出自己的一本護照了,怎么回事呢?
原來,這本護照是一款APP,叫“MUJI passport”,將于5月1日正式上線,支持ios和安卓系統,屆時你可以在手機上逛MUJI商城,也可以用它搜索最近店鋪,它還可以作為電子會員卡,幫你記錄購買積分。
值得一提的是,在沒有 APP之前,無印良品在中國是沒有推出過任何形式的積分活動的。
可是,為什么要取名passport?無印良品表示:我們想取用旅程的概念,寓意有了這個APP,消費者就能和無印良品開展一段全新的旅程。實際上,中國是繼日本后第二個推出這個APP的市場。
中文版的MUJI passport并不是對日文版單純的漢化,無印良品也針對中國市場的特點對APP做了一些特別的設計,比如針對中國的節日和顧客的生日,無印良品會通過MUJI passport為消費者送上積分或是給予積分雙倍的獎勵。
那么這些積分可以怎么用?要知道在日本,無印良品的積分是可以用來兌換少量的現金的。針對這一問題,無印良品方面表示,中國區的積分可以用于兌換禮品,而一般情況下,可兌換的禮品都會是一些熱賣的商品。
小編認為:互聯網思維的跨界應用已經不再是新鮮事,畢竟,頭啖湯才是最好喝的。同樣是日本品牌,優衣庫蓄勢漲價,無印良品發力APP,但落腳點都是做自身的產品和服務做到極致。

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