匯率因素導(dǎo)致中外奢侈品價(jià)格懸殊

　　香奈兒等國(guó)際大牌近來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的降價(jià)舉動(dòng)，其實(shí)還折射出近期匯率因素造成的中外市場(chǎng)價(jià)格的懸殊差異。近一段時(shí)間，國(guó)際市場(chǎng)匯率大幅波動(dòng)導(dǎo)致中國(guó)與特定國(guó)家商品價(jià)格差異出現(xiàn)明顯變化，這體現(xiàn)在價(jià)格高昂的奢侈品身上就更加明顯。數(shù)據(jù)顯示，自2014年第三季度起歐元對(duì)美元貶值近22%，相對(duì)而言，盡管人民幣對(duì)美元也略有貶值，但在22%的貶值幅度面前顯得并不重要。

　　這就意味著，中國(guó)消費(fèi)者拿著人民幣去歐洲買奢侈品比以往更加合算。加拿大皇家資本市場(chǎng)分析師Rogerio Fujimori在日前致投資者的信中就表示，隨著歐元對(duì)美元的貶值，當(dāng)前中國(guó)的奢侈品價(jià)格比歐洲高出60%至80%，而以往這一價(jià)格差為35%。

　　“雖然香奈兒手袋的價(jià)格在歐洲以外市場(chǎng)上一直都比較高，但目前的價(jià)格差已經(jīng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了歷史正常水平?！庇蟹治鰩煼Q，由于歐洲和中國(guó)的奢侈品價(jià)格差擴(kuò)大，可能將有越來(lái)越多奢侈品制造商可能不得不在全球范圍內(nèi)調(diào)整價(jià)格，其中就包括下調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格、上調(diào)歐洲市場(chǎng)價(jià)格以縮小價(jià)格差。

　　而對(duì)于奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)畢竟也是一個(gè)至關(guān)重要的市場(chǎng)。另外，這種價(jià)格差還促使所謂的“平行市場(chǎng)”迅速增長(zhǎng)，也就是個(gè)人賣家通過(guò)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)將其在海外市場(chǎng)上購(gòu)買的奢侈品轉(zhuǎn)售出去，這也不是奢侈品品牌愿意看到的。這個(gè)頭疼的問(wèn)題其實(shí)是香奈兒們主動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)同時(shí)在歐洲市場(chǎng)提價(jià)的真正原因。

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　　從來(lái)不打折且年年漲價(jià)的香奈兒突然拋出一紙聲明：4月8日起在中國(guó)區(qū)市場(chǎng)對(duì)旗下手袋、皮具與服裝等產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)20%，降價(jià)首先從2.55、Le Boy及11.12三款經(jīng)典手袋開(kāi)始。與此同時(shí)，香奈兒還宣布在歐洲市場(chǎng)全面提價(jià)20%。這一漲一降之間，香奈兒在中國(guó)和歐洲市場(chǎng)上的價(jià)差被明顯壓縮——11.12經(jīng)典款手袋在歐洲的價(jià)格從3550歐元漲到4260歐元，在中國(guó)內(nèi)地的售價(jià)將從38200元降至30000元，兩地價(jià)差從之前的1.47萬(wàn)元縮至1800元;Le Boy手袋在歐洲的價(jià)格從3100歐元漲到3720歐元，在中國(guó)內(nèi)地的售價(jià)則從32700元下調(diào)至26000元，兩地價(jià)差縮到了1400元。

　　事實(shí)上，除了官方宣布的這三款商品外，香奈兒其他數(shù)十款產(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地也實(shí)施了降價(jià)，在中國(guó)內(nèi)地與歐洲市場(chǎng)的價(jià)差被控制在了10%以內(nèi)。飛歐洲買回兩個(gè)包就能把往返機(jī)票錢賺回來(lái)的日子似乎一去不返。消息發(fā)布第二天，香奈兒在中國(guó)的各大專賣店大排長(zhǎng)龍，降價(jià)商品被迅速搶購(gòu)一空。

　　除了香奈兒，迪奧在3月初就已在中國(guó)香港和內(nèi)地市場(chǎng)把兩個(gè)系列產(chǎn)品的價(jià)格都降低了一成。意大利奢侈品牌范思哲在發(fā)布2014年財(cái)報(bào)期間也表示會(huì)密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的舉動(dòng)，有可能會(huì)降低在日本以外的亞洲地區(qū)的商品售價(jià)。此外，百達(dá)翡麗也表示在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)將降價(jià)18%，而在歐洲地區(qū)提價(jià)7%。另外，積家、泰格豪雅、真力時(shí)等品牌也陸續(xù)表示要在中國(guó)降價(jià)，之前他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的售價(jià)都要比歐美市場(chǎng)高出很多。

　　多家機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)消費(fèi)者已成為全球奢侈品市場(chǎng)最大的消費(fèi)人群，但發(fā)生在中國(guó)本土的消費(fèi)卻不到30%。匯豐銀行本月發(fā)布的報(bào)告也顯示，中國(guó)人現(xiàn)在消費(fèi)世界近三分之一的奢侈品，而其中的三分之二是在海外購(gòu)買。