歷峰集團發出利潤下滑預警

　　在今年3月歷峰集團宣布旗下奢侈品電商Net-a-Porter與意大利同行Yoox合并。集團表示Net-a-Porter在2014/2015財年里被劃分為“可出售資產”，從下一財年開始將不再并入合并報表。

　　剔除Net-a-Porter影響，歷峰預計上一財年營收預計上升4%。完整的2014/2015年度財報預計將于5月22日公布。

　　奢侈品集團的業績壞消息還是蔓延。奢侈品集團歷峰在公布2014/2015年度財報前一個月，即4月22日發出年度利潤下滑預警，幅度超過三分之一。

　　這家總部位于日內瓦的瑞士集團旗下有例如卡地亞、雅克梵寶的珠寶品牌，以及包括朗格、名士、積家、萬國在內的高端腕表。歷峰在聲明中稱，受貨幣產品、衍生品等金融工具投資失利影響，集團年度利潤或將下跌36%。

　　由于歷峰賬面以歐元計算，歐洲央行實行的歐元區量化寬松計劃使歐元進一步貶值。全球最大債券經紀公司太平洋投資管理公司(PIMCO)證券經理MikeAmey說道：“歷峰竟然沒有對瑞士法郎升值有所準備，對他們而言打擊很慘重。”

　　作為歷峰集團最大的市場，亞太地區業績難以與過去相比，其背后的原因主要在于香港、內地市場在過去一年來的銷售下滑。法國資產管理公司CarmignacGestion總經理DidierSaint-Georges在接受媒體采訪時認為，從長遠來看，中國人口迅速成長的中產階級將令奢侈品零售業前景一片大好。法國巴黎銀行觀察到中國市場的景象變得愈發復雜。政府積極采取措施減小貧富差距，讓數百萬民眾脫貧。這一舉措使中國中產階層人口激增，他們在未來的5-10年間將成為奢侈品的消費主力。

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　　對于新人來說比賽永遠是一個迅速出頭、提高聲譽的好辦法。

　　看似一炮而紅，實際上設計師十余年的零售經驗功不可沒。Massimo Giorgetti高中畢業后就在意大利多家精品店和買手店做銷售，這種一線的摸爬滾打使他具備了初出茅廬的設計師通常欠缺的商業感覺和店鋪經驗。他由此深知買手店對于設計師品牌的要求以及市場的偏愛。

　　“我知道什么東西會在什么時候以什么方式賣出去，當我們拆開箱子，我就立刻能知道哪些東西能賣掉。”并不是設計科班出身的Massimo Giorgetti這樣形容店員生涯帶給他的經驗，“那些強烈又可以穿出去的東西才能讓人們掏錢。另外我學到的一點是，非常非常重的面料根本賣不動。”

　　Giorgetti并不急于求成，在正式創立自己品牌之前，他為多個膠囊系列做過創意顧問，設計過一些牛仔褲和T恤系列。直到2008年，32歲的Massimo Giorgetti與意大利服裝集團Paoloni Group合作，推出了自己的品牌MSGM，2009年發布了第一個系列，2013年9月登上了米蘭時裝周并在米蘭開設了第一間獨立門店。

　　2010年Massimo Giorgetti參加了意大利版VOGUE贊助的“Who is on Next”大賽，這是一項旨在挖掘并推廣意大利本土新興設計師品牌的比賽，Massimo Giorgetti沖進決賽。這個背書加強了買手們對MSGM的信心，來自意大利國內的Antonia、Eleonora、Luisa Via Roma以及來自倫敦的Browns、亞洲的連卡佛、Joyce紛紛與之簽約。

　　時代給予的好時機亦必不可少。以大膽的色彩、有趣的印花以及條紋為品牌DNA的MSGM，在視覺上極其有沖擊力，可以看出這是經濟危機后時尚界崛起的一大特色，“我希望嘗試一些風潮有力量、充滿色彩并且非常歡樂的東西。”Massimo Giorgetti這樣解釋他最初的想法。

　　“又貴又美的東西很容易做出來，真正難的是做一個價格可以接受卻依然很酷很棒的產品。晚裝很好設計，但我的目標顧客是年輕、酷、好奇的年輕人，對他們來說夜晚不復存在。”他所描述的這種具有當代性的品牌在美國已經出現，它們填補了高級時裝與高街品牌之間的空白，之前通常由高級時裝的副線來主導這個市場，但隨著品牌副線式微，一批價位與之相似、但是設計風格更鮮明的品牌崛起。

　　2009年，這個市場在美國已經非常繁榮，但是在當時的米蘭一切還沒有開始。繼阿瑪尼、華倫天奴、范思哲等大師級品牌之后，在意大利，令人激動的設計師青黃不接已被詬病多年，MSGM的出現及時補位，搶占了關注和資源。

　　“許多人都說MSGM成功的秘訣是成為了意大利第一個也是唯一一個具有當代性的品牌。”Massimo Giorgetti曾這樣對《BoF時裝商業評論》表示。意大利知名買手店Luisa Via Roma女裝買手總監Silvano Vangi表示“MSGM已經成為意大利當代時裝市場的領頭羊，價位合理，又極具視覺沖擊力。”