襪子公司Stance預計明年賺56億美元

　　Stance將為NBA球員提供豐富的球襪款式的選擇，包括黑色或白色的基本款，以及采用球隊色調的定制款。在圣誕大戰或全明星周末等特殊場合，Stance也將推出限量版球襪。此外，Stance還計劃推出傳奇明星紀念款，包括“大鳥”拉里·伯德、維爾特·張伯倫和“答案”艾倫·艾佛森等主題球襪。這不僅滿足了球星彰顯個性的需求，也是有效的吸金手段。

　　美國職業籃球聯盟(NBA)與襪裝品牌Stance剛剛簽訂了一份多年合作協議。這是NBA首次授權襪裝品牌的LOGO出現在比賽襪裝中。也就是說，從今年8月份開始的下個賽季起，球迷們將看到運動員穿著印著Stance的LOGO的襪子在球場上比賽。

　　NBA與Stance雙方均未透露這筆合作涉及的具體金額。分析人士預測，作為NBA的官方合作伙伴，Stance明年的全球銷售有望達到56億美元。

　　近15年來，NBA運動員在球場上穿著的都是印著NBA官方LOGO的襪子。NBA副總裁Lisa Piken Koper透露，近年來，之前的合作伙伴For Bare Feet與NBA合作后獲得了超過三位數的增長。不過并沒有允許印上襪子本身的LOGO。隨著NBA對球衣廣告的逐漸開放，作為配件的球襪也成為了廣告商競相追逐的對象。Piken Koper表示，“這是我們未來發展的方向。”

　　Stance已經簽下了邁阿密熱火的德維恩·韋德、底特律活塞的安德烈·德拉蒙德、金州勇士的克萊·湯普森和達拉斯小牛的錢德勒·帕森斯四位球星，作為代言人。

　　除了美職籃外，Stance還與美國棒球大聯盟(MLB)有合作關系。4月初，Stance取代了For Bare Feet公司成為MLB的襪裝供應商，推出了包括紐約揚基、波士頓紅襪、洛杉磯道奇等八支棒球隊主題的運動襪。

　　2007年，耐克率先推出專業運動襪“精英”系列。2010年創立的Stance以更加時尚的設計吸引了不少年輕消費者，標價15-25美元的運動襪成為了青年人熱衷的單品。Stance的投資人包括歌手Jay Z和影星威爾·史密斯。之前五年，Stance每年的銷售增長都超過100%。

　　目前，美國襪裝市場的規模大約在18億美元左右。消費者對專業的運動襪裝的需求仍然在不斷增長，從2013年9月至2014年8月，襪裝的銷售增長比服裝品類總體高出2%。

　　Stance襪業的創始人和總裁John Wilson認為，NBA是一個絕佳的合作伙伴，因為它不僅代表了頂尖的競技水平和運動精神，也體現了年輕人的生活方式和文化。“NBA不僅是籃球，當人們說到NBA，還會想到音樂、時尚和藝術，這是NBA獨特的文化特點。”