互聯(lián)網(wǎng)思維影響下的童裝消費(fèi)人群的細(xì)分

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的高度成熟，企業(yè)品牌在定義自己的目標(biāo)人群時(shí)都可以換種方式了，就像如今風(fēng)靡的屌絲、高富帥和白富美一樣，童裝市場(chǎng)也可以從孩子童裝的購(gòu)買決策者群體來(lái)劃分定位。我們可以將童裝消費(fèi)劃分為八大族群，而這些族群之間的巨大差異性，才是影響童裝消費(fèi)行為的最大因素，他遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)孩子的年齡以及家庭的經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)消費(fèi)行為的影響!

　　隨意灑脫型

　　灑脫是什么?就是瀟灑、豪放、無(wú)拘無(wú)束，放在古代，那絕對(duì)是大口吃肉、大碗喝酒的喬峰式英雄好漢，在這里，則是指那些購(gòu)物自在隨心的消費(fèi)族群。他們不會(huì)去在意價(jià)格的高低、品牌的層次，只要夠時(shí)尚潮流，只要他們喜歡，就會(huì)豪爽的買單!

　　品牌列舉：鉛筆俱樂(lè)部、兔仔嘜、JOJO&DIYAI

　　網(wǎng)購(gòu)潛力型

　　網(wǎng)購(gòu)，再熟悉不過(guò)的詞了!互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，熱衷網(wǎng)購(gòu)的人那是絕對(duì)不在少數(shù)，從駭人聽(tīng)聞的“剁手一族”就可見(jiàn)一斑!網(wǎng)購(gòu)潛力型的客戶族群，最愛(ài)在網(wǎng)上“淘寶”，不管是單純電商品牌，還是線下品牌的線上店鋪，只要喜歡，他們絕對(duì)不放過(guò)!

　　品牌列舉：時(shí)尚小魚、泡泡嚕，笛莎、公主與王后&卡拉貝貝

　　成熟計(jì)劃型

　　成熟計(jì)劃型則是指那些購(gòu)物前喜愛(ài)計(jì)算、貨比三家的族群，他們大多喜愛(ài)物美價(jià)廉、性價(jià)比高的產(chǎn)品，既要有較高的時(shí)尚度，價(jià)格也不要太高。

　　品牌列舉：小犀牛、青蛙皇子

　　隨意保守型

　　隨意保守型族群，隨意體現(xiàn)在對(duì)于品牌的認(rèn)知上，他們不會(huì)過(guò)多去在乎是不是知名品牌，但在價(jià)格方面則表現(xiàn)的相對(duì)保守，當(dāng)然，如果品牌產(chǎn)品有著誘人的折扣時(shí)，也會(huì)吸引他們?nèi)リP(guān)注。

　　品牌列舉：不可比喻、愛(ài)佳兒&風(fēng)鏡小鴨

　　健康積極型

　　健康積極型，理所當(dāng)然的重點(diǎn)，是擺在健康上!這一類的童裝消費(fèi)族群在購(gòu)物時(shí)最關(guān)注的是產(chǎn)品的綠色、環(huán)保、安全，潮流時(shí)尚只作為次要選擇因素。

　　品牌列舉：哇喔哇喔、本色棉、快樂(lè)城堡

　　品質(zhì)追求型

　　品質(zhì)追求型族群最關(guān)注的是產(chǎn)品質(zhì)量，這與健康積極型還存在一定的差異，因?yàn)樗麄兏P(guān)注品牌的知名度，相信大牌的信譽(yù)度，同時(shí)對(duì)時(shí)尚有較高要求，有著自己獨(dú)特的審美風(fēng)格，而不會(huì)在乎產(chǎn)品價(jià)位。

　　品牌列舉：唯路易、T100

　　謹(jǐn)慎向往型

　　謹(jǐn)慎向往型族群，實(shí)際購(gòu)物中，會(huì)充分考慮性價(jià)比，多方比價(jià)，如線上與線下相同產(chǎn)品的價(jià)格差異，但也會(huì)有向往知名、高端品牌產(chǎn)品的時(shí)候，特殊時(shí)候(如孩子生日、節(jié)日、成績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)等情況)也會(huì)愿意購(gòu)買高端品牌產(chǎn)品。

　　品牌列舉：童話故事、媽咪之星

　　傳統(tǒng)家庭型

　　傳統(tǒng)家庭型族群，對(duì)于產(chǎn)品的時(shí)尚度沒(méi)有較高的要求，以舒適、大方、得體為主，平價(jià)優(yōu)質(zhì)為他們的選擇標(biāo)準(zhǔn)!

　　品牌列舉：杰米熊、欣琪兒、欣薇爾