高端運動裝市場的生意應該怎么做？

　　在紐約第五大道的Bergdorf Goodman奢侈品商場，一條Lucas Hugh的緊身褲售價大約400美金。這些色彩豐富的緊身褲不僅外觀極具時尚設計感，還采用了奧運會選手泳裝的熱壓縫線技術。它們透氣性強、吸汗快且防紫外線，專為追求舒適功能和時尚品牌的女性設計。

　　Lucas Hugh是一家倫敦的運動服奢侈品牌，由前泳裝設計師和Alexander McQueen實習生Anjhe Mules于2010年6月創立。專業泳裝設計的經驗使得Mules在運動服飾的功能標準上格外嚴苛，其生產廠商是位于歐洲的奧運會泳裝設計的研究實驗室。

　　相比于Lucas Hugh主頁上極富運動感的高腰剪裁背心和短褲，另一家奢侈品牌Callens推出的運動服飾顯得更加休閑，你幾乎可以穿著它從健身房走到咖啡廳社交或商場逛街。其設計師Claire-AnneStroll在去年九月的米蘭時裝周上首發了被之描述為“當Lululemon遇上Loro Piana”運動系列。

　　看看品牌背后的設計師就能知道其風格，Stroll負責服飾的舒適度，而曾在路易威登和愛馬仕工作的PaulHelbers有獨到的設計眼光，二人雙劍合璧。難怪《VOGUE》曾如此評論：這條顯瘦的田徑褲剪裁如此精致、厚度恰好合適，穿上它能達到讓你看起來比實際運動更多的效果!

　　今年秋冬季的Callens新款推出了適合日常穿著的慢跑褲、套頭衫和運動鞋。別把它和普通運動鞋搞混了，這家崇尚開司米和天然織物的意大利工藝制作品牌使用了綢緞、天鵝絨和羊絨來打造這款運動鞋以確保舒適度。目前一條緊身褲售價近500美金，“我從未考慮過如何說服顧客”，Stroll說道，“當你看到產品時，它的高品質和價值是顯而易見的。”

　　根據美國市場調研公司NPD Group數據顯示，美國的運動服銷售在2015年第一季度同比上漲了9%，并預測美國總體市場在十月份將達到350億美元的體量。運動市場的不斷擴大讓更多奢侈公司想要分享蛋糕，曾經專注于單項運動的奢侈品牌也開始豐富產品線，將目光投向整體運動市場。

　　網球運動品牌Monreal在2013年就首次發布了運動系列。其彈力網球褲的技術被應用到了340美金一條的緊身褲上，適用于跑步、普拉提、拳擊和瑜伽等多用途。盡管很想忠于Monreal網球情結，但設計師StefaniGrosse也很難抵御這片更廣闊市場的潛在誘惑，“那才是真正的未來”。

　　“一些新品牌的出現正在把運動服整體提升至我們還未見過的高度”，趨勢研究公司DonegerGroup的時尚總監Roseanne Morrison看到這股運動奢侈風正在席卷時尚界。

　　不過在健身才剛剛開始熱門的國內，高端運動消費的習慣尚未培養起來。畢竟當穿上散發著意大利式優雅氣質的Callens運動服時，你可能很介意出汗會影響自己的形象了。面對尚未起步的市場，正如紐約Parsons設計學院的教授Caletha Crawford所言，讓人們買這么貴的運動褲，前期教育不可少。