全球奢侈品的市場行情綜述

　　恒定匯率基礎上，全球其他國家漲幅為5%;當前匯率基礎上，漲幅為4%。下半年，在中東地區營業額增速有所放緩，主要受到俄羅斯消費者支出縮減和石油價格下調的影響。

　　研究指出，服裝配飾仍是主要的奢侈品大類，營業額增長4%，占總業績的29%。特別是鞋履表現突出。全線男士產品表現優異。服裝品類營業額增長2%，占總業績的25%。女裝波動較大，同時，受中國大陸的負面影響，男裝營業額有所縮減。剛性奢侈品類增長2%，腕表增幅穩定。

　　下半年內，歐元貶值和瑞士法郎增值部分抵消了在亞洲不斷惡化的局勢帶來的影響。珠寶類奢侈品基本表現良好。剛性奢侈品營業額占奢侈品市場總業績的22%，去年占比為23%。美妝品類營業額持平，表現占總業績20%，其中化妝品的表現優于香水。美國和新興市場是美妝品類的主要增長推動力來源。

　　報告還對比了2012至2015年期間的數據，從而洞察2015年的態勢。在恒定匯率基礎上，歐洲營業額可能會增長3%至5%;美國增幅在1%至3%之間;日本則是5%至7%之間;包括中國大陸在內的亞太區可能面臨1%下跌或上漲;中國大陸有可能增長2%至4%;而全球其他地區將增長1%。

　　歐元疲軟促進了歐元區入境旅游，尤以來自中國和美國的游客居多。因此，意大利多個品牌都開始復蘇，米蘭已成為首選的購物旅游目的地。同時，受到米蘭世博會的影響，消費潮將有望延續到今年十月底。西班牙則不甚樂觀，市場反彈則超越預期，由于瑞士法郎的增值，將游客和當地人流從瑞士引往意大利和法國。東歐也一直處在痛苦期，俄羅斯在2015的市場表現依舊不容樂觀。

　　至今為止，美國市場2015的表現仍低于預期，主要受到一季度異常寒冷的氣候影響，以及中上層階級消費復蘇緩慢。同時，奢侈品牌的價格調整帶來的有利影響卻正好被旅游消費的減少和美元的強勢抵消。中國游客數量的下降對西海岸和夏威夷、拉斯維加斯和紐約帶來諸多不利影響，而拉丁美洲和俄羅斯游客的大幅減少也影響了邁阿密的整體市場表現。與此相反，各種電商平臺的表現則十分優異。

　　主要受益于中國游客的增加，日本奢侈品牌實際上是增長最快的市場。

　　日本實際上是增長最快的市場，它已經成為中國最佳旅游目的地(2015年2月旅游人數同比增長160%)。在亞太地區，D’Arpizio認為，對包括香港和澳門在內的大中華地區而言，2015年是一個過渡年，表現會很差。臺灣則會獲得一定提升，而韓國則會大幅上漲，主要受益于中國游客的增加。