耐克成世界上最具價值的服飾品牌 形象升級

　　日前，明略行廣告公司(Millward Brown)發布了第 10 屆 BrandZ 全球最具價值品牌榜。盡管所有人都在為 2015 年，蘋果公司把 Google 從第一品牌的位置上拉下來而感到激動不已，但還確實有一些別的信息值得我們注意：耐克現在是世界上最具價值的服飾品牌。

　　不是最具價值的“運動服飾”品牌，而是最具價值的服飾品牌。“服飾”二字的前面沒有定語。

　　這是耐克第 28 次進入前 100 位，在前 10 位中，它擊敗了 Zara、H&M、Ralph Lauren、Hugo Boss 和 Tommy Hilfiger。在大的時尚品牌中，它還擊敗了 LV(排名第 32位，是最具價值的奢侈品品牌)和愛瑪仕(排名第 55 位)。排在第 7 位的阿迪達斯和第9 位的 Lululemon 是進入前 10 的另外兩個運動服飾品牌。

　　挺有意思，不是嗎?

　　尤其值得一提的是，去年耐克還排在第 34 位，位于 LV(去年排名第 30 位)之后。

　　在我看來，和 LV、Gucci、Prada 等等這些繼續位列最具價值奢侈品前 10 位、正在中國惹上麻煩的大牌相比，耐克的突進更有意思，因為前者們的排名一直如此，并不值得給予太多關注。

　　耐克的排名反映出了一些有意思的東西——那個名字起得并不恰當的“運動休閑服飾”正在作為一種時尚風潮的崛起，而且這也說明了我們是有多愛穿緊身褲，以至于會一直穿著它們。最重要的是，這個排名可能也反映出了耐克的野心。

　　你或許還記得(或者你可能不記得了，但我記得)，去年 10 月，耐克集合了前職業網球選手李娜和 Karlie Kloss 等職業模特，在紐約舉辦了一場盛大的時裝秀，引得歐洲各大時尚媒體的編輯們都飛去捧場。在維多利亞的秘密的時裝秀上看到各種運動內衣和鼓舞斗志的視頻，你們可以腦補一下那場景。現在耐克也在玩時尚了。

　　沒錯，耐克是家俄勒岡的公司，總部并不在巴黎、米蘭、紐約或者倫敦，但這并不意味著它沒有瞄準女裝大獎的心。