服裝、化妝品等大牌齊降價 引領降價多米諾

　　23日，雅詩蘭黛在上海宣布旗下眾多品牌將下調部分明星產品的零售價格，這是繼歐萊雅及資生堂宣布降價之后又一家大品牌宣布降價，為何大品牌紛紛降價？原因何在？

　　關稅并非市場價差的主要原因

　　雅詩蘭黛此次降價品牌囊括了在中國市場的所有護膚彩妝品牌，包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、悅木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士護膚品牌Lab Series。其中，雅詩蘭黛明星產品包括小棕瓶家族降價幅度最多高達14%;倩碧的高效護膚三部曲降價幅度達13%，全套售價635元;悅木之源暢銷明星產品韋博士靈芝煥能精華素50ml下調價格200元，降幅達23%;海藍之謎精華面霜60ml，價格將下調300元，降幅約11%。

　　對于降價原因，雅詩蘭黛稱，此次調整旨在支持政府降低關稅、提振國內消費的相關舉措。

　　財政部5月25日發布通知,自6月1日起，我國對服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲在內的14種日用品下調進口關稅稅率，平均降幅超50%。而事實上，關稅并非造成中國與海外市場價差的主要原因。

　　據了解，進口商品通常要交三種稅，包括關稅、增值稅、消費稅。以一款報關價格為50元的護手霜為例，需要征收關稅、增值稅、消費稅的比例分別為2%、17%、30%，消費稅占大頭，關稅只是很小一部分。

　　降價“博”國內市場

　　事實上，在雅詩蘭黛宣布降價之前，進口化妝品牌歐萊雅、資生堂，以及奢侈品牌香奈兒都已經宣布降價。進口商品刮起“降價多米諾”風。

　　“雅詩蘭黛公司此次調價并不僅僅是降低價格以回應關稅政策，而是一種消費者關系管理的長期戰略”，聯縱智達營銷咨詢公司創始人、復旦大學企業研究所副所長何慕指出，不排除其他品牌也會跟風降價并引發一輪降價潮。

　　去年以來，中國消費者已經開始“冷落”國內高端消費市場。全球咨詢公司貝恩發布的《2014年中國奢侈品市場研究報告》顯示，2014年中國內地消費者在全球的奢侈品消費上漲9%，但在中國內地卻首次出現負增長，較2013年下降了1%。僅2014年，整個北京奢侈品門店除了新光天地、國貿等具有地標性、旗艦店規模的門店外，幾乎所有門店客流降幅均高達50%-60%。有分析稱，這樣的數據讓奢侈品背后的財團開始重新評估中國內地市場的戰略。

　　雅詩蘭黛降價之后，會縮小與海外的價差，業內人士表示，這一方面會有利于消費回流，另一方面，可能會壓縮代購的利潤空間。