H&M在2017年要推出一個全新品牌

　　H&M集團旗下將又有一個全新的品牌了。H&M首席執行官Karl-Johan Persson在2015年第二季度財報大會上宣布，這個將于2017年成立的新品牌會“與H&M完全不一樣”。關于新品牌細節H&M沒有過多透露，但投資人關系部門主管Nils Vinge在接受彭博社的采訪時稱，H&M內部有一個部門“一直在尋找新的東西”，而目前對于新品牌的成立已經有“一些成型的想法”。

　　H&M透露，新品牌將和這些已有的姐妹品牌都不一樣。也許H&M會開發一個家居品牌?或者是獨立的美妝品牌?無論如何，這一次H&M是鐵了心要把消費者的心和錢包牢牢地抓在手心了。

　　H&M實際上已經有若干個不那么有名、但就產品類型與定位上來說與H&M互為補充的品牌。這些品牌包括COS、& Other Stories、Monki、Weekday和Cheap Monday。“拓展不同的品牌對于壯大H&M來說是必要的。”Persson在接受路透社的采訪時說。

　　這個來自瑞典的時尚品牌目前在全球59個國家與地區擁有3639家門店，是排在Zara的母公司Inditex之后的世界第二大服裝制造商。近些年H&M發展迅速，從2013年開始以平均每天新開一家門店的速度擴張，單單2015年H&M就計劃開張400家門店。

　　雖然H&M啟動網上商城的步調稍晚，但自2013年在美國開通網上商城后，H&M目前已在21個國家開通網上商城，加上預計于今年秋季啟動網上購物服務的瑞士，總數將達到22個。另外，H&M的美妝線——包括化妝品、美發產品與身體護理產品——將于今年7月在門店與網上商城同步上市。屆時消費者能在全球40個國家與地區的900個H&M門店中買到H&M自己的美妝產品。

　　H&M良好的盈利狀況是它能夠大肆擴張新店與新產品的原因。根據Fashionista的報道稱，H&M今年第二季度(3月至5月)的銷售額在除去增值稅后達到459億瑞典克朗(約合55.58億美元)，增長了21%。其稅后利潤達到65億瑞典克朗(約合7.90億美元)，增長了11%。

　　但H&M目前也面臨因美元強勢走高導致成本上升的挑戰。雖然H&M的商品主要銷往歐洲市場，但其目前大多數生產訂單在亞洲，且以美元結算，因此美元匯率對H&M的投入成本乃至利潤額有較大影響。相比較而言，H&M最大的競爭對手Zara就較不易受美元匯率影響，因為它的生產地多在歐洲或歐洲周邊地區。不過消費者不必過多擔心，H&M保證仍然會“在每個市場為消費者提供最優惠的價格”。事實上，面對來自諸如Primark和Forever 21等其他平價時尚品牌的競爭，H&M不太可能會主動提價。

　　那么，既然H&M的新品牌計劃尚在襁褓之中，我們就先來看看它的那些已經存在的姐妹品牌吧。

　　COS可以看做是H&M的高端線。它極簡主義的設計風格深受時尚界人士的喜愛。

　　& Other Stories是H&M于2013年成立的新品牌。它最初是一家美容產品店，但逐漸將產品線衍生至服裝、鞋與包袋。& Other Stories的第一家門店位于倫敦攝政大街，如今在10個國家有超過20個門店，與Clare Vivier、Vika Gazinskaya和Sadie Williams等知名設計師開發過合作系列。

　　Monki的目標客戶群更為年輕，適合喜歡天馬行空的鬼馬風格的女孩。

　　Weekday主打簡約的斯堪的納維亞風格。

　　Cheap Monday是個成立于2004年的牛仔品牌，其不羈的街頭風格深受年輕人的喜愛。