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全球的零售商也想知道 Inditex 如何做零售
Morgan Stanley 和研究公司 AlphaWise 分析了 Inditex 在全球 88 個國家的定價策略。因 Zara 的實體店占到了 Inditex 旗下實體店數量的三分之二，研究主要以 Zara 為研究案例，比較了其在全球 14 個市場的約 7000 多個產品的價格。
該研究將 Zara 在西班牙的價格作為比較基準，并納入匯率因素。
Zara 在法國、意大利和德國的售價比在西班牙高出 22-24%，墨西哥和英國的售價高出 50% 。
Zara 賣得最貴的地方在韓國， 比西班牙本土市場的售價高出 96%;其次是美國市場，比西班牙售價高出 92% 。
中國排在第三位，比西班牙的 Zara 定價高出 78%，在日本和印度的 Zara 定價比西班牙本土分別高出 62% 和 53% 。
在亞洲的東西賣那么貴，也就不奇怪，2014 年 Inditex 在亞洲市場的銷售額能創新高，占集團總營業額的 21.1% 。西班牙本土市場營業額占總營業額的 19%，歐洲其他國家占到 46% 。
除了根據不同市場的特點的定價策略以外，Inditex 也研究消費者會如何根據自己的收入買什么。
責任編輯：金緣緣
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