Bottega Veneta又換了一個合作攝影師

　　Bottega Veneta這一次是德國攝影師JuergenTeller。

　　為了挖掘品牌的藝術(shù)潛力，除了攝影師以外，Bottega Veneta也和其他藝術(shù)家合作。今年早些時候，Bottega Veneta將2015年春夏系列和舞者融合做了一個“EmotionofSound”的電影項目。

　　但并不是Bottega Veneta太挑剔。事實上，2002年，它就專門啟動了一個“TheArtofCollaboration”的項目。從2002—2003年秋冬季與RobinBroadbent合作開始，Bottega Veneta就在尋求和全球不同的攝影師合作，和藝術(shù)界產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

　　2015年，秋冬季宣傳，Bottega Veneta和德國攝影師JuergenTeller合作。JuergenTeller的作品以明艷的時尚攝影和自畫像而著名，他為Bottega Veneta拍攝了2015年秋冬的男裝和女裝產(chǎn)品線的宣傳。

　　“現(xiàn)在的消費者面對的是一個信息快速迭代的世界，”TheOGroup的業(yè)務(wù)經(jīng)理，行業(yè)專家ElizabethWeinstein說，“Bottega Veneta的這個項目也引導(dǎo)奢侈品的消費者從美學(xué)的角度接受品牌的信息。讓Bottega Veneta和藝術(shù)的世界發(fā)生關(guān)聯(lián)。隨著每一季新的合作，品牌可以在變得更有認知度的同時避免老調(diào)長談。”

　　除了攝影，JuergenTeller負責(zé)的這一季的宣傳還制作了短視頻來闡釋品牌美學(xué)。

　　此前，Bottega Veneta的品牌就在和全球不同的藝術(shù)家合作，包括Annie Leibovitz，Sam Taylor-Wood，Larry Sultan，Steven Meisel，Nan Goldin和Alex Prager有過合作。

　　The Art of Collaboration和不同的攝影師選取不同的地點進行拍攝，但每一次合作聚焦在現(xiàn)在的系列上。

　　有了TheArtofCollaboration的項目，Bottega Veneta每一年都能涉足藝術(shù)的不同領(lǐng)域。這讓Bottega Veneta的品牌廣告總是很新穎，也能吸引廣泛的消費者。

　　2014年、2015年的Cruisecampaign就由攝影師RyanMcGinley操刀。這個還在持續(xù)的宣傳每一季都會和不同的攝影師合作，這樣，消費者可能還是不是回來看一眼她曾經(jīng)關(guān)注過的品牌又出了什么新的作品。

　　“Bottega Veneta，每一季都換一個攝影師來拍攝宣傳畫，這樣會吊足消費者的胃口。對于現(xiàn)在日益火熱的社會化營銷來說，用藝術(shù)和故事來引導(dǎo)宣傳也會制造更多話題。”Edelman的數(shù)字總監(jiān)MarkoMuellner說。

　　Ryan Mc Ginley是紐約的攝影師，在紐約的幾個博物館里都有作品展。他為Bottega Veneta拍攝是在春季紐約的Botanical Gardens。

　　“奢侈品品牌和藝術(shù)家合作并不是一件新鮮事情，但是TheArtofCollaboration跨時較長，”Muellner說，“傳統(tǒng)奢侈品品牌的攝影和藝術(shù)創(chuàng)作之間還是有一條清晰的界限，即便這樣，將兩者融合也不是算是革新。但耗時如此之長，將不同的攝影師和品牌融合在一起，這個想法充滿活力，也很刺激。”

　　“TheArtofCollaboration是Bottega Veneta需要的，讓這個品牌和文化相關(guān)聯(lián)又能在競爭激烈的市場中脫穎而出。”ElizabethWeinstein說。