Bottega Veneta又換了一個合作攝影師

　　Bottega Veneta這一次是德國攝影師JuergenTeller。

　　為了挖掘品牌的藝術潛力，除了攝影師以外，Bottega Veneta也和其他藝術家合作。今年早些時候，Bottega Veneta將2015年春夏系列和舞者融合做了一個“EmotionofSound”的電影項目。

　　但并不是Bottega Veneta太挑剔。事實上，2002年，它就專門啟動了一個“TheArtofCollaboration”的項目。從2002—2003年秋冬季與RobinBroadbent合作開始，Bottega Veneta就在尋求和全球不同的攝影師合作，和藝術界產生關聯。

　　2015年，秋冬季宣傳，Bottega Veneta和德國攝影師JuergenTeller合作。JuergenTeller的作品以明艷的時尚攝影和自畫像而著名，他為Bottega Veneta拍攝了2015年秋冬的男裝和女裝產品線的宣傳。

　　“現在的消費者面對的是一個信息快速迭代的世界，”TheOGroup的業務經理，行業專家ElizabethWeinstein說，“Bottega Veneta的這個項目也引導奢侈品的消費者從美學的角度接受品牌的信息。讓Bottega Veneta和藝術的世界發生關聯。隨著每一季新的合作，品牌可以在變得更有認知度的同時避免老調長談?！?/p>

　　除了攝影，JuergenTeller負責的這一季的宣傳還制作了短視頻來闡釋品牌美學。

　　此前，Bottega Veneta的品牌就在和全球不同的藝術家合作，包括Annie Leibovitz，Sam Taylor-Wood，Larry Sultan，Steven Meisel，Nan Goldin和Alex Prager有過合作。

　　The Art of Collaboration和不同的攝影師選取不同的地點進行拍攝，但每一次合作聚焦在現在的系列上。

　　有了TheArtofCollaboration的項目，Bottega Veneta每一年都能涉足藝術的不同領域。這讓Bottega Veneta的品牌廣告總是很新穎，也能吸引廣泛的消費者。

　　2014年、2015年的Cruisecampaign就由攝影師RyanMcGinley操刀。這個還在持續的宣傳每一季都會和不同的攝影師合作，這樣，消費者可能還是不是回來看一眼她曾經關注過的品牌又出了什么新的作品。

　　“Bottega Veneta，每一季都換一個攝影師來拍攝宣傳畫，這樣會吊足消費者的胃口。對于現在日益火熱的社會化營銷來說，用藝術和故事來引導宣傳也會制造更多話題。”Edelman的數字總監MarkoMuellner說。

　　Ryan Mc Ginley是紐約的攝影師，在紐約的幾個博物館里都有作品展。他為Bottega Veneta拍攝是在春季紐約的Botanical Gardens。

　　“奢侈品品牌和藝術家合作并不是一件新鮮事情，但是TheArtofCollaboration跨時較長，”Muellner說，“傳統奢侈品品牌的攝影和藝術創作之間還是有一條清晰的界限，即便這樣，將兩者融合也不是算是革新。但耗時如此之長，將不同的攝影師和品牌融合在一起，這個想法充滿活力，也很刺激?！?/p>

　　“TheArtofCollaboration是Bottega Veneta需要的，讓這個品牌和文化相關聯又能在競爭激烈的市場中脫穎而出?！盓lizabethWeinstein說。