全球服裝品牌排名出爐 NIKE超ZARA居第一

　　英國(guó)廣告巨頭WWP公司每年都會(huì)發(fā)布一次全球品牌價(jià)值排名。2015年全球服裝品牌的結(jié)果已公布，優(yōu)衣庫(kù)的品牌價(jià)值排名竟高于adidas和Ralph Lauren。

　　從日本“ZUU Online”近日的報(bào)道中了解到，2015年品牌價(jià)值的計(jì)算和排名全部交由英國(guó)調(diào)查咨詢(xún)公司Millward Brown。標(biāo)出的金額即品牌價(jià)值的金額，是通過(guò)各企業(yè)公布的財(cái)務(wù)報(bào)告、對(duì)品牌消費(fèi)者做提問(wèn)調(diào)查等得出的結(jié)果。

　　NIKE延續(xù)2014年成績(jī)2015年依然奪冠。憑借贊助索契冬奧會(huì)、超級(jí)碗等大型體育賽事，NIKE的業(yè)績(jī)狀態(tài)絕佳。特別是2014年度的電子商務(wù)銷(xiāo)售額更是成長(zhǎng)了42%。連同旗下子公司在內(nèi)，全部的銷(xiāo)售額達(dá)到近3兆日元。

　　耐克負(fù)責(zé)人講述了其在時(shí)尚領(lǐng)域的地位獲得提升的原因，主要是因?yàn)槠洹靶蓍e運(yùn)動(dòng)服飾”的推廣，以及人們對(duì)品牌緊身打底褲的熱衷。耐克對(duì)未來(lái)也設(shè)有非常有趣的發(fā)展理念。

　　隨著時(shí)尚界的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮越演越烈，全球著名體育運(yùn)動(dòng)品牌Nike也毫不示弱地全力加入到這場(chǎng)激戰(zhàn)中，正式宣布要繼續(xù)主打女性消費(fèi)者策略，爭(zhēng)取未來(lái)兩年銷(xiāo)售額達(dá)到從50億美元至70億美元的增幅。

　　Nike品牌總裁Trevor Edwards在接受采訪時(shí)說(shuō)道，強(qiáng)大的廣告將不再能打動(dòng)精通技術(shù)的消費(fèi)者，位于美國(guó)俄勒岡州Beaverton的Nike公司總部將繼續(xù)專(zhuān)注現(xiàn)實(shí)生活中的搭售，并努力與有健身意識(shí)的女性產(chǎn)生共鳴。

　　另外在社交網(wǎng)絡(luò)，Nike擁有65萬(wàn)個(gè)女士粉絲，她們每天都密切關(guān)注著Nike的最新消息，有近18萬(wàn)人次下載了Nike女子訓(xùn)練應(yīng)用程序。Edwards指出，那些五花八門(mén)的連接有助于推動(dòng)女裝品類(lèi)的增長(zhǎng)，而Nike公司的目標(biāo)是在未來(lái)兩年，女士的業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)至70億美元。他形容這種增長(zhǎng)為“當(dāng)今世界各地的最大的體育和生活方式業(yè)務(wù)。”

　　快時(shí)尚品牌多數(shù)上榜十強(qiáng)，包括ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、H&M等。1975年誕生的西班牙服裝品牌ZARA勢(shì)不可擋。雖然與優(yōu)衣庫(kù)同樣是快時(shí)尚品牌，從集團(tuán)整體上看，在全球的銷(xiāo)售額實(shí)際上是優(yōu)衣庫(kù)的幾倍。品牌擁有眾多設(shè)計(jì)師，控制生產(chǎn)的數(shù)量以適應(yīng)商品快速更替的戰(zhàn)略，另外ZARA最近也開(kāi)始強(qiáng)化電商領(lǐng)域。

　　優(yōu)衣庫(kù)在2014年品牌價(jià)值已有大幅度提升，2015年更是一躍到第4位。2014年進(jìn)軍德國(guó)市場(chǎng)，而在中國(guó)大陸和港臺(tái)地區(qū)的店鋪數(shù)也持續(xù)增長(zhǎng)。優(yōu)衣庫(kù)欲將創(chuàng)新技術(shù)和時(shí)尚融合，并結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)更多時(shí)尚與功能兼具的商品。

　　另外，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，精明的消費(fèi)者們對(duì)于價(jià)格和品質(zhì)的要求更是年年攀高，各品牌無(wú)疑都面臨著嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)。而品牌發(fā)展今后的關(guān)鍵，在于以新興國(guó)家為中心，開(kāi)展全球化戰(zhàn)略和電子商務(wù)事務(wù)。