中國消費者觀念改變 奢侈品行業遇冷

　　7月3日，成田機場免稅店內一名店員正在應對外國游客購物。

　　報道稱，過去10年來，中國消費者成長為世界上最龐大的奢侈品購買群體，消費了全球三分之一左右的奢侈品。但是，如今隨著消費者關鍵的改變，奢侈品在中國市場遭遇冷場，奢侈品該如何發展，就需要奢侈品商思量了。

　　據報道，過去半年來，中國每個星期會出現一位新的億萬富翁;自2010年以來，中國百萬富翁人數翻了一倍，突破100萬人大關。于是，許多人預測說中國的奢侈品熱潮還將持續下去。可惜事與愿違。報道稱，據中國市場研究集團測算，在過去12個月里，中國奢侈品消費額的增速已經下滑了。

　　意大利奢侈品牌普拉達表示，由于中國區銷售情況不佳，公司2015年二季度利潤縮水44%。擁有古馳、亞歷山大·麥奎因、斯特拉·麥卡特尼等品牌的法國開云集團發現，今年一季度亞太區銷售額減少了10%。

　　許多分析師認為，利潤下降源于反腐運動。真是這樣嗎?

　　報道稱，反腐確實有一定影響，但銷量下降并非完全是反腐造成的——銷售額下滑是中國人的消費偏好發生變化的結果，人們正在從購買有形物品轉向購買人生閱歷。

　　品牌必須根據這一新情況做出調整。

　　報道稱，舉例來講，中國市場研究集團在過去一年里采訪過數十位身家達到1200萬美元的中國有錢人。這些受訪者表示，他們不再通過購買昂貴的包包來彰顯身份了。這些人轉而通過其他方式體現其社會地位，包括在加利福尼亞、悉尼等地購買第三套或者第四套寓所，或是踏上一生一次的異域旅行，比如來一場法國品酒之旅。

　　報道稱，在中國，與好友在微信等社交媒體上分享此類經歷(而不是購買最新款路易威登包包)成了一種新的身份標志。多個領域有望因此獲得長足的發展;首先是出國旅游。中國人希望去那些從未被其他中國人涉足的地方。

　　去年，一位億萬富豪在迪拜一家六星級酒店接受采訪。盡管酒店極盡奢華，但這位女士看起來很郁悶。她表示是因為“周圍有太多中國人”。她希望到一個很少有中國人去過的地方，這樣就能與微信好友分享這段經歷。

　　報道稱，現在，中國人正在積極追求各種一生一次的探險活動。他們去非洲考察，住在最頂級的旅舍里。他們甚至去了南極。事實上，中國正在成為南極旅游業務發展最快的市場之一，從2011年11月到2012年3月已有2300多名中國內地游客造訪過南極圈。

　　中國游客在美國的人均消費額同樣位列各國榜首，他們在2012年倫敦奧運會期間的消費額也是最高的。

　　報道稱，除旅游外，中國人還希望購買到獨一無二的物品。比如，中國人眼下正在推高全球高端藝術品市場的銷售額。身家超過350億美元的亞洲首富王健林就斥資2820萬美元，通過競拍購得西班牙藝術家畢加索的一幅名畫。華誼兄弟創始人之一王中軍則花費6200萬美元，買下荷蘭畫家梵高的一件大作。

　　報道稱，中國人買東西不再單純為了炫耀。他們更多地將投資與炫耀結合起來。他們現在很看重生活方式。

　　現在，中國有錢人樂于把鈔票花在人生體驗和獨特的物品上，而不是奢侈品。

　　盡管許多分析師都在反腐運動上找原因，但奢侈品銷售利潤之所以下滑，真的是因為消費者變得更加成熟了。

　　品牌應當了解中國人消費偏好的最新發展潮流，相應地調整自己的策略。