奢侈品牌不授權的尷尬難化解

　　最新的統計數據顯示，2014年全球奢侈品市場總容量達2320億美元，其中中國消費者全球奢侈品消費達到1060億美元，占全球奢侈品市場總量的46%。

　　調查顯示，54%的消費者認為奢侈品電商最大的弊端是無法保證正品。

　　在甘小明看來，奢侈品牌并非完全抵觸電商，而是存在一定的矛盾心理。一方面，隨著線上購物風行和消費者偏好改變，品牌商開始意識到放棄電商可能會被用戶拋棄;另一方面，他們又擔心對電商難以把控，會把用戶購物體驗和品牌做壞。

　　“更多品牌商認為電商與其品牌價值是相悖的，

　　在經過短暫的瘋狂擴張后，奢侈品電商并未像外界預料的那樣風生水起，而是迅速陷入了衰落之中，一些曾經高調入市的平臺紛紛倒下，其中最具代表性的就是尊享網。

　　這家上線僅一個月就獲得千萬美元投資的奢侈品電商平臺曾備受業內推崇，甚至被視為專業奢侈品電商領域的“黑馬”。不過，它最終未能熬過3年，在2014年5月便轟然倒塌。

　　這些奢侈品電商的倒閉與貨源供應不足有直接關系，而導致這個問題的原因則是無法獲得品牌授權，這也是奢侈品電商最為人詬病的缺陷。

　　“品牌不授權就無法保證產品質量，也無法讓消費者相信是正品。”甘小明對記者說，“那些高仿的奢侈品普通消費者根本無從辨別，品牌授權能夠打消消費者的顧慮。”

　　但全球消費市場的變化已經逼著大牌們必須作出調整。

　　巴黎銀行公布的《奢侈品市場數字銷售份額》顯示，在中國市場，奢侈品消費者通過電商渠道貢獻的營業額占總業績比重超過10%。

　　這并不代表像寺庫網、奢集網這樣的垂直類奢侈品電商能夠獲得品牌青睞。“大品牌還是更信賴像天貓、亞馬遜這樣的綜合性電商平臺，能夠給它們帶來足夠的消費流量和品牌宣傳。”任煒說。

　　“品牌授權是奢侈品電商難以逾越的一道坎，短時間內很難突破。”甘小明說。

　　記者調查發現，目前國內奢侈品電商幾乎都沒有拿到奢侈品品牌的網絡銷售授權，只能通過代理渠道、代購的手段來維持網站的奢侈品貨源，即使那些宣稱拿到品牌授權的也都是些二三線的輕奢品牌。