美邦高價冠名奇葩說 上半季度依舊虧損

　　美特斯邦威的日子看起來仍不好過。

　　最近，它和同樣出道于溫州的服裝品牌森馬雙雙發布了 2015 年上半年的財報，美邦凈利潤同比下跌了 152.98% ，從而虧損了 9476.02 萬元，而后者的業績就要好很多了，同比增長 22.94%，凈利潤 4.23 億元。

　　關于自己的問題，美特斯邦威給出的解釋是，問題出在了加盟店上。在營收上，雖然直營店同比增長了 5.09%，但加盟店卻下跌了 20.51%。而毛利率方面，直營店下跌了 2.41% ，而加盟店則出現了 28.2% 的跌幅。這已經不是美特斯邦威第一次出現下跌了。在 2014 年，它的全年營收從之前的 78 億下跌到了 65 億元。上半年，它的主營業務收入 29.62 億元，同比下降 20.11%，而凈利潤為 1.79 億元，同比下降 19.61%。這家 1995 年成立于溫州公園路，后將總部遷往上海的公司提出過“不走尋常路”的廣告語，還先后找來了郭富城、周杰倫打開年輕人市場，并且植入《變形金剛》。當然，隨著明星自身的潮起潮落，營銷的效應也在波動。而就在今年，它以 5000 萬的價格冠名了《奇葩說》第一季，并宣布續簽第二季。但這些在眼下都救不了它，因為那些有關核心產品的問題始終存在著。一種說法是，在美邦 2008 年赴深圳上市時推出的高端品牌 Me&City 是它在如今陷入窘境的重要原因。當時，它采用了雷同于流行品牌的打折促銷策略，卻讓人們對 Me&City 的所謂高端定位產生了懷疑。

　　而另一個把美邦推下水的部分則是它的大店策略。為了與在北上廣深昂貴商圈開設 2000 平方米大店的國外快時尚品牌競爭，美邦也開始擯棄傳統的小店模式，在全國開出了 68 家大型旗艦形象店。但這個布局同樣不管用，美邦通過開發新品擴容產品線，但被商品塞得滿滿的門店并沒有帶來更多的人氣，帶來的只是單店 2000 萬元以上的年租金壓力，而在 2009 年，這部分的開銷甚至占了它消費總額的 27%。2012 年，費用昂貴的上海淮海路美邦大店率先關閉。2014 年，Me&City 撤出北京王府井。

　　到了 2013 年，美邦在京東和天貓等電商平臺的專賣店上線，從而在半年時間里將庫存從 20 億元降到了 10 億元。而原本的競爭格局也開始變化，本土服飾品牌持續疲軟，以純這樣的本地競品也轉戰東南亞市場。今年 7 月，美邦宣布募集資金 90 億元轉型互聯網，成立了一個名為“有范”的創業平臺。并且用了一個不小的詞“互聯網+時尚”產業鏈來框住這個策略。

　　美邦的目標是成為中國的優衣庫，但它距離這個目標看上去是越來越遠了，如今是大勢已去還是未來還有戲，要看美特斯邦威能不能找到新的突破口?