高端男裝定制市場引關注 上海職業裝展將試水高級定制

　　2015上海國際職業裝OUE展試水服裝高級定制

　　隨著國內人民生活水平的提高及消費者對個性化著裝需求的提升。高端男裝定制越來越引起市場的關注，受益于國家領導人外訪穿著“本土造”事件影響，以及國內男裝供應鏈、物流水平提升等原因，高級定制市場被認為將迎來“井噴”周期。

　　高級定制-未來男裝制勝點

　　溫州市服裝商會常務副秘書長陳琦翔告訴大家，“中國男裝市場未來機會點在高級定制。高級定制并不意味著高成本和高售價。現階段，國內高級定制業務是以工業化提升為特征，變革消費模式來獲得市場空間。”陳琦翔表示，“新的消費模式將是預約式、顧問式消費。中國男裝市場正呈現時尚化、個性化消費特征，高級定制業務將可能改變國內男裝市場格局。”服裝高級定制這塊市場潛力巨大，許多公司之前在該領域試水，并取得不錯效果，更正式成立部門專職于該塊市場。

　　中國男裝發展轉型之痛

　　而中國男裝的品牌發展經歷了這樣幾個階段：OEM生產階段、制造商品牌階段、商業品牌階段和零售商品牌階段。“品牌=明星代言+央視廣告+渠道擴張”曾一度是中國男裝企業屢試不爽、橫行天下的“萬精油”品牌營銷模式，這種模式帶來的好處不用多說，但也讓眾多男裝品牌企業至今擺不脫——大眾臉譜，品牌同質化嚴重，底蘊不足，難以使消費者建立起長久的品牌忠誠度的惡果。在目前經濟發展新常態的大背景下,中國服裝產業面臨轉型升級的關鍵時期 ,轉型升級是必由之路。痛定思痛，縱觀目前的男裝企業，普遍在建設營銷渠道的過程中，缺乏對速度與效益的綜合權衡。渠道建設過快導致資金鏈緊繃的現象時有發生，單店盈利能力還有待提升。

　　隨著資本時代的活躍，流通價值不斷彰顯渠道能量，新品牌的定位與推廣，以及尋找并建立合適的渠道成為新一輪品牌拓展的重中之重。據埃沃寰球定制有限公司創始人兼CEO何冠斌介紹目前阻礙消費者去選擇定制有三個非常重要的問題，第一,個性化定制的產品價格都是很貴的，所以消費者不敢去選。第二,消費者會覺得定制的東西很麻煩。第三,定制的東西等待的時間很長。這三個問題沒有被解決的話，定制的行業就沒有辦法規模化的發展。

　　互聯網+工業4.0時代，智能技術顛覆傳統男裝行業

　　未來,高性價比的個性化定制是一個趨勢。在當前工業4.0時代及“互聯網+”背景下,許多優秀的服裝企業已經開始在高級定制領域進行嘗試并漸趨成熟。在2015oue夏季職業裝展上展出的波司登男裝提出“品型兼優”的價值主張，以性價比戰略應對日益理性化的消費趨勢。其從去年開始應用了SAP系統打通上下游，削減供應商數量，集中訂單，并根據終端銷售情況按照波段下訂單，以縮短訂貨周期。而在企業內部采用扁平化、精細化管理，并率先在直營店應用快速補單系統，運作成熟后將推廣至更多加盟代理終端。在面料版型上，以歐洲版型為基礎，采用意大利生產工藝，結合東方人體型特征，設計出收腰、修長、圓潤、跨年齡層、多規格、適合各種不同地域體型人士的版型。另外，波司登男裝還將通過線上推出APP ，引導消費者線下購買，線上付款，打通線下與移動客戶端外，通過微信平臺招募和管理會員來打通移動端和實體店。

　　2016年4月19日—21日，第四屆上海國際職業裝博覽會將于上海世博展覽館再次舉辦。屆時高級定制企業也繼續在展會上亮相，傳統的批量標準化生產模式轉向利潤更高的服裝定制服務,新型服裝行業在電子商務、個性化定制、智能制造等方面又將有什么精彩的表現,，讓我們共同期待。