奢侈品紛紛布局電商 電子商務愈演愈烈

　　中國的電子商務市場成長的迅速以及互聯網的發展模式，兩者的相結合在傳統行業中開辟了發展新渠道。如今互聯網的逐漸年輕化，使得消費者的生活方式與消費方式都逐漸都呈現年輕化、個性化、時尚化的特點。

　　電商的出現使得高端藝術品進入大眾消費者的視野中，從前出現在畫廊或者拍賣行的藝術品，如今也能“平價”的在電商平臺進行網購。電商一直被等同于“大眾化”、“便宜”的標簽，目前不管是綜合類電商還是藝術類電商，打出的口號紛紛以大眾消費為主，以“便宜”率先占領消費者的心理需求。

　　目前傳統百貨行業持續低迷，奢侈品也未能幸免，過高的單價產品讓消費者怯步。“貨比三家”成了如今消費者最常見的心理，尤其是當“便宜”的電商出現時，消費者便習慣的在網上進行購買。

　　不久前，美國奢侈品牌COACH剛剛關閉了位于香港中環的旗艦店，宣布重返天貓，中國的電子商務市場的發展迅速正是吸引COACH時隔三年后重返天貓最主要的原因。美國化妝品雅詩蘭黛、英國奢侈品牌Burberry等國際大牌相繼入駐電商，都說明了高端品牌對電商的重視。在“互聯網+”的 形勢下，電商亦然成為主流發展。

　　就連被標簽為“高大上”的藝術品也已加入電商戰場。作為國內首家藝術品移動電商——翰墨千秋藝術交易中心，2013年上線至今已經成立2周年，平臺藝術品移動拍賣成交額高達2000萬余元，一躍成為國內第一個藝術品手機在線拍賣APP。另有2013年保利旗下的藝典中國網與淘寶網合作試水網絡拍賣，可謂首戰告捷，據悉61件作品共成交58件，成交率高達到95%。

　　這些數據足夠顯示網購在如今互聯網盛行的時代已然成為了一塊傳統行業大佬必爭之地。如今以嘉德在線、趙涌在線、翰墨千秋藝術交易中心為代表的藝術品網上交易平臺風生水起，就連淘寶、京東等綜合類電商也紛紛開啟藝術品網購頻道。

　　藝術品網上交易打破了傳統藝術品線下交易的局限，買家、藏家可以隨時隨地的進行交易，擴大了交易群體，降低了交易成本。英國Hiscox保險公司發布2015藝術品在線交易報告顯示：2014年全球藝術品網上交易額達26.4億美元，據AMRC藝術市場研究中心估算2014年國內藝術品網上交易額大約45億元人民幣。在如今藝術市場不景氣的行情下，電商的出現為藝術品行業覓得一條新發展路徑。

　　電商則是將傳統藝術行業遺忘的大眾消費群體囊括在內，電商與傳統行業的共同發展，線上線下的相結合將藝術行業的消費人群集中起來。其實不管是“低端”消費，還是“高端”消費，都只是行業發展的兩種模式。電商無法完全拋離傳統行業成長，反之亦然，傳統行業只有與時俱進才是行業持續發展的唯一途徑。