實體商企本年業績已觸底 只有與電商拼了

　　在阿里巴巴宣布啟動“2015年‘雙11’活動”后的第3日，國內百余實體商企即發起了“蓮荷行動”倡議。

　　這當然充滿了預謀，如樂語通訊副總裁朱偉的闡述很直白，“蓮荷行動”的主旨，就是要向全國消費者證明實體商店存在的價值。因而在今年“雙11”，實體商企將在商品內容、價格以及立體化服務等方面，向電商主動全面比拼?！白鲭娚坦咀霾坏降?，讓它深入人心”。

　　9月末，聯商網發布了《2015年上半年零售業上市公司營收排名》顯示，全國以實體店為主的傳統零售企業，仍呈現出低迷發展狀態。被統計的101家商企中，有42家公司銷售業績負增長，占總數的近半。凈利潤下跌狀況更為直觀，有42家企業凈利出現下滑。

　　值得關注的是，阿里巴巴在啟動今年“雙11”，特意布局了線下市場。其稱，將與蘇寧、北汽、首旅集團等千余商家，在全國超330個城市11萬家商店共同狂歡。

　　“實體零售的10萬門店PK電商的10萬門店，實體零售的百余個電商平臺對戰電商三寡頭。”2015年的“雙11”，中國兩大零售陣營針鋒相對，無疑會為消費者送來一次最大的實惠。

　　事實上，這已是國內實體商企第二次召集“蓮荷行動”，在電商原創的“雙11”檔期發起反沖鋒。但較上一次，本次行動召集的實體零售企業數量、規模與質量明顯“加粗”。如大商、大潤發、王府井三個重量級實體商企已宣布參戰，另有銀泰百貨、湖南步步高、山東銀座等公司，還有五星電器、宏圖三胞、樂語通訊等全國連鎖專業賣場。

　　也就是說，僅從當前已確認參與行動的零售商結構來看，已覆蓋百貨、超市、3C、家居、購物中心、專業店等所有零售業態。與此同時，活動發起人之一聯商網董事長龐小偉告訴大河報記者，活動發起方已向國內至少500家連鎖零售企業發起邀約，預計將有超過10萬家門店參與。

　　這10年，電商改寫了中國消費者的消費方式與習慣，對實體商企的既得利益、發展模式給予了深刻教育。

　　而發展至今，國內已有百余家傳統商企完成了電商平臺搭建，這包括大商的天狗、步步高的云猴、大潤發的飛牛等。

　　“國內很多實體商企已初步具備線上線下融合發展、雙向市場作戰的能力?！焙喜讲礁呒瘓F總裁陳志強稱，“我們已經準備好了，在今年全面實現全天候、雙市場同步作戰?！?/p>

　　安徽樂城超市總經理王衛則稱，由2011年起，受電商打壓的實體商企都在忙于對供應鏈的修復與重構。而今，部分實體零售商已經做到八成以上商品價格優于電商。所以，電商憑價格補貼蠶食實體商企客源的時代，已經過去了?！半娚谈掖?折，我們就敢打3折，那就拼供應商與商品資源好了”。

　　可以看出，在實體商企群體看來，其近兩年對“觸網+控制商品”得到了有效鞏固。但記者注意到，進入2015年，實體商企向電商主動發起反沖鋒，亦有背水一戰的生存現實壓力。