嬰童奢侈品市場開始被重視

　　《爸爸去那兒》等的親子真人秀節目火爆，讓節目中的萌娃們變成“小童星”，除了親子互動關系，被人們討論最多的話題之一就是他們的穿衣打扮，眼尖的觀眾會發現王詩齡等高人氣小朋友身上童裝不少價值不菲。“盡管近兩年奢侈品市場放緩，但在歐洲市場嬰童奢侈品依然保持8%~9%的高速增長。”一位從事歐洲高端嬰童產品代理的行業人士對記者表示。

　　以Burberry集團為例，其10月最新發布的財報顯示，2015年上半年，集團零售營業額增長3.5%，達7.74億英鎊(合11.9億美元)，剔除匯率影響，集團零售營業額增長2%。不過，其童裝營業額增長10%，在剔除匯率基礎上，增長8%，遠高于其他品類。上半年，其女裝營業額持平;配飾增長2%;男裝營業額也持平，但在剔除匯率基礎上，下跌1%;美妝品類營業額增長4%。

　　富裕階層爸媽們希望在孩子身上延續彰顯自己的品味。“或許這件嬰童高端服裝僅穿一兩次，比如在滿月酒等時候，但這一兩次受到的贊美，足以讓父母們滿足。另外，禮品市場也是高端嬰童產品的重要市場領域。”上述人士對記者表示。

　　成長快速的小寶寶們，有的服裝可能只是穿一、兩季，高價童裝是否有足夠的市場?此外，近年來奢侈品市場增速放緩，嬰童奢侈品市場是否也受到影響?

　　2010年時盡管經濟不景氣，但高端消費人群對自己寶寶的預算卻不曾縮減，這使得Burberry開始盯上童裝這個特定市場。2010年11月3日，Burberry2010秋冬童裝產品系列正式在各大Burberry門店開始銷售，這些童裝在設計上大都延續了其成人系列服飾的優雅品味與元素，就像是Burberry成人系列的“縮小版”，比如其經典的風衣造型、格紋元素等，顏色的色調卻充滿童趣。

　　另一意大利奢侈品牌Gucci也在2011年首次正式發布了其第一個童裝系列，風格也延續了主品牌的性感和作風大膽，產品從0-12歲有8個分類，含珠寶和配飾。價格幾十歐到幾百歐不等，稍低于Baby Dior。

　　迪奧(Dior)更早布局這一細分市場，早在1967年，迪奧就在當時設計總監馬克-博昂(Marc Bohan)主持下，將童裝(Baby Dior)推到了法國蒙田大道的店鋪里。 其他奢侈品牌品牌也不甘示弱，從芬迪(Fendi)、保羅-史密斯(Paul Smith)、Versace、杜嘉班納 (Dolce&Gabbana)、美國品牌DKNY、法國品牌Chloe、Lanvin等各大奢飾品品牌不僅開設了童裝副牌，更是片刻不停地擴張著自己的童裝店鋪。

　　“近五到七年來，歐洲兒童奢侈品市場正在蓬勃發展，嬰童也是目前全球奢侈品市場成長最快的年齡段，不少嬰童奢侈品牌也與成人奢侈品牌一樣，每年召開兩次新品發布會。”擁有多年高端母嬰行業經驗背景的Naissance Boutique(倪頌)總裁Nick Shiah對《第一財經日報》記者表示，隨著中國與世界的接軌，中國兒童奢侈品市場也將是未來的各大奢侈品牌的關注與投資的重點。