韓都衣舍：“互聯網+”打造全新服裝生態系統

　　在韓都衣舍，無論是在生產還是銷售中心，員工無一例外都在盯著電腦屏幕忙碌著，這是這家服裝電商企業留給人的第一印象。也正是依靠互聯網這項先進技術，讓這家服裝企業在短短幾年間創造了飛速發展的奇跡。今年“雙11”，2.84億元的銷售業績再次證明了這一點。

　　“如果說互聯網為我們帶來了什么，我覺得最有價值的是其能為我們提供大數據的支持。每款服裝的銷售曲線、客戶評價，我們都可以通過互聯網清晰地讀取，從而指導我們產品的研發和銷售。在生產方面，我們利用互聯網指導供應鏈，只追消費者喜歡的款式，從而快速提高市場占有率。”山東韓都衣舍電商集團副總經理賈鵬說。

　　在產品供應鏈方面，韓都衣舍基于互聯網思維，借鑒國內外電子商務先進的管理理念，打造出了一個快速反應、柔性高效的柔性供應鏈倉儲模式。韓都衣舍柔性供應鏈各個環節信息透明、環環相扣，一旦問題出現，各環節能夠快速響應，從而快速應對異常情況;除此之外，它還要求企業對產品銷量能夠做出合理預測和有效規劃，從而能夠始終牢牢的把控市場動向，在完成銷售目標的同時，可以保證較高的售罄率，避免了庫存積壓等問題。

　　據賈鵬介紹，在韓都衣舍，“互聯網+”思維已經貫穿企業運營的每個過程。其獨創的“韓都衣舍+”新生態系統，從子品牌孵化戰略(超級創客平臺)、線上品牌并購、獨特的布料、工業柔性供應鏈、柔性物流體系、代運營業務、高校設計師孵化基地、與線下服裝品牌聯合創新、電子商務園區聚集等多個方面展開。作為企業運營的妙招，自2012年開始，韓都衣舍結合互聯網思維，全面開展子品牌戰略，打造“以產品小組為核心的單品全程運營體系”，針對不同細分類目和細分定位做出相應布局，大大加強了員工對于新品牌的運營和創新能力。隨著子品牌的迅速成長、整體布局的日益完善，子品牌之間對于不同的客戶群體進行互補。截至2015年3月,韓都衣舍已孵化出覆蓋韓風系、歐美系、東方系等多種設計風格品牌群在內的18個品牌。

　　“目前，全國各地共有200余家供應商工廠服務于韓都衣舍，依附韓都衣舍的大量訂單生存并逐年發展壯大，而這些代加工工廠由于分布零散，受地域環境限制，難以與韓都衣舍總部取得及時的聯系和更高效的溝通，因此，建立自己的柔性供應鏈倉儲中心，吸引外地工廠來濟發展生產事業，是韓都衣舍在供應鏈升級改造方面所重點努力的方向。”賈鵬說，通過建設柔性供應鏈倉儲中心，實現智能化、精細化管理，既能大大縮短生產、供銷的周期，又能加強信息傳輸與交流，使供應鏈可以根據市場需求做出快速反應。同時，可以發揮產業聚集作用，逐漸形成一個由專業電商、電子商務服務等為主的電子商務產業集聚區，為濟南市乃至山東省的電子商務快速發展添磚加瓦。