電商的先行者比你想的要早 看看他們如何做？

　　對于奢侈品牌來說，“電商”一定是今年最為熱門的一個話題。曾經拒絕電商的香奈兒松口了，連迪奧也開始推出電商服務。

　　她與美國知名的奢侈品百貨精品店Bergdorf Goodman合作，利用假日型pop-up鞋店(臨時性的店鋪)試水電商。這個不失為測試市場的好辦法，但迪奧不是第一家這么做的，早在幾年前已經有不少先行者了。

　　在今年3月，意大利時尚品牌芬迪宣布計劃推出一個電子商務網站。在開始的階段它將只提供28個歐洲國家的送貨服務，但計劃部署在今年晚些時候開通日本和美國的運送服務，或在2016年初。芬迪首席執行官Pietro Beccari說，“這是一種你給予客戶的服務，根據訂單的交收可能性，我們將有一個360度的方法。”

　　在7月，芬迪正式公布自建的美國版網購平臺。幾乎所有產品，甚至限量版成衣都會出現在線上平臺，但是在品牌的另一項主營產品——皮草方面，Fendi目前只打算淺嘗輒止，你在官網上僅能看到各式各樣的毛毛怪和毛毛手袋。Pietro Beccari解釋說：“皮草，顧客還是希望用手實際觸摸、觸摸的。”

　　繼美國之后，Fendi還打算在年底之前開通日本版電商平臺，并將日本、美國視為和中國同樣重要的兩大市場。

　　如果說愛馬仕2013年觸電已經算是較早了，那么菲拉格慕2012年開設的中國官方電子商務平臺你還記得嗎?

　　2012年9月，時尚電商走秀網宣布，已正式獲得來自意大利的頂級奢侈品牌Salvatore Ferragamo菲拉格慕官方授權，并于當年10月正式上線。這是首家對中國電商松綁的奢侈品牌。之后，走秀網買手團隊每年兩次前往其意大利米蘭秀場以及佛羅倫薩總部直接預訂來年的新品。菲拉格慕與走秀網合作以來，銷售業務從有店鋪的30多個城市擴展到了200多個城市。

　　雖然走秀網所售菲拉格慕價格與實體店同步，但是，品牌方給予了走秀網保留一些特定款式更長期限折扣的優惠，超過了兩季打折季的正常期限。此外，走秀網除了每季新品保持與歐洲同步上新之外，過季的款式品牌方會收回，只保留一些經典款。

　　在今年的9月初，愛馬仕正式推出全新男裝數字平臺MANifeste，其將覆蓋整個男裝系列。在這個網站上，我們能看到品牌專為男士所提供的產品，包括成衣系列、鞋履、皮革制品、領帶配飾等。

　　網站的設計采用了一個俏皮好玩的色調與插畫，以打亂男士們嚴肅的日常生活而定期創建列表，同時也給予訪問者探索了解Hermès愛馬仕旗下全方位和多樣性男裝單品的庫存與目錄，客戶可以直接在線購買。

　　其實早在2013年，愛馬仕就進軍電商界了，但并沒有這一次那么大張旗鼓，而是跟時尚芭莎合作。2013年年初，愛馬仕宣布與芭莎旗下的電子商務網站ShopBazaar.com合作，旋即推出6個在線銷售的鞋款，這是愛馬仕在其官方網站之外的首次“觸電”，打破“不觸網”魔咒。這六個鞋款屬于愛馬仕度假系列，本到2013年春天才會上市，芭莎卻提前獨家提供了這個在線購買的機會。