快時尚滿足的消費欲抵消了面料的可持續性

　　研發更耐用的面料，并不能解決快時尚的問題

　　從服裝品牌進行的推廣材料中不難看出，越來越多的時裝品牌在面料上做文章。不管它們的衣服設計成什么樣子，強調的重點都變成了耐穿、耐洗、或者易降解。

　　之前，我們寫過香港的時尚電商 Grana ，它對外說的一個故事是，它用全球各地最上等的面料做最簡單的設計，面料包括中國的絲綢、日本的牛仔、法國的府綢等。

　　現在，有個新成立的英國品牌 30 Year Sweatshirt 則說，它的衣服至少能穿 30 年(看品牌名就懂了)，而且還防皺。

　　這個由 Tom Cridland 發起的 30 Year Sweatshirt 初創項目正掛美國創意方案眾籌平臺 kickstarter 上籌錢。這個品牌的目前產品有運動衫、彩色休閑褲，以及 T 恤。最經典的一款運動衫在兩月時間從 122 人手里籌得了 9481 英鎊。T 恤的眾籌款較多，籌資了 1.9 萬英鎊。

　　25 歲的創始人 Tom Cridland 是個設計師，此前，專為 Leonardo DiCaprio 和 Daniel Craig 等名人設計衣服，因此在了解什么最時髦方面毫無問題。不過或許是目睹太多的衣服閑置，他萌生了現在這個想法，進入了完全不同的行業。

　　“現在這些零售商賣的衣服只是湊合著能穿，穿個 1 年就只能丟掉。”Tom Cridland 說，“這是浪費資源。”

　　在做這個品牌之前，Tom Cridland 去了葡萄牙，找到一些工廠的師傅。他說：“有一個工廠從 1964 年就開始做運動衫，我讓他們把做過的最古老的運動衫給我看，他們找了一件 1970 年代末生產的衣服，現在依然可以穿。”

　　于是，30 Year Sweatshirt 的方法是將老舊制衣工藝和新的新型面料結合，面料由 80% 的有機棉和 20% 的高檔滌綸制成。平均價格比快時尚貴不少，83 美元。

　　“這些面料主要是由有機棉和滌綸制成。雖然含有滌綸，但這些成分非常有用，很靈活，也很舒服。棉花非常有柔韌性，也很耐穿厚重，每一米就有360克。” Tom Cridland 說。

　　Tom Cridland 還說：“30 Year Sweatshirt 創立的初衷是解決快時尚引起的浪費問題。我們的運動衫可以穿很久，不浪費自然資源。這是一個環保項目。”

不過，30 Year Sweatshirt 想要用這個辦法來解決“快時尚問題”不太現實。快時尚的核心是消費欲，價格只是讓大家更容易買買買而已。追求更新換代和時髦的想法根植在消費者心中，就算身上的衣服沒穿破，閑置和丟棄也是常有的事。

　　簡單來說，快時尚的核心在于時尚和快，而不是質量。當消費者購買它們的產品的時候，默認是可以以犧牲質量為前提的。

　　因此，那些倡導用好質量來過可持續生活的人，其實是在倡導一種新的生活方式。這種生活方式和快時尚同時存在，只不過針對不同的人群而已。也許消費者有朝一日在厭倦了快時尚之后，會轉投這種優質而平淡的風格。