品牌年度之最盤點 時尚產業大事記

　　2015年度風云上市

　　2015年，IPO市場有著從未有過的熱鬧。從歌力思年初成功上市開始，中國資本市場便一直沸騰不已，前段時間，“broadcast：播”、“DAZZLE(地素)”、“La Chapelle(拉夏貝爾)”，這些許多女性熟悉的女裝品牌，更是已經進入預披露流程。此外，還有太平鳥、安正、瑪絲菲爾、欣賀、比音勒芬等品牌正排隊于IPO的門前。加上之前已上市的朗姿、維格娜絲等，國內服裝行業的幾大知名公司都有望齊聚資本市場。

　　據說，年中的時候，Ports1961出賣自己的股份，也是為了轉戰A股。

　　此外，還有不少品牌籌備新三板上市。

　　2015年度消費小鮮肉

　　“小鮮肉”原本是來源于AV女友圈，后來成為年輕男藝人的代名詞。“小鮮肉”并不新鮮，但今年，源于“小鮮肉”的消費可真不少。2015年走紅的小鮮肉都有誰?鹿晗、李易峰、陳學冬、TFBOYS、華晨宇、吳亦凡、王凱這些名字早已讓人耳熟能詳。他們似乎更容易刺激人們去消費。

　　2015年度淘汰錢包

　　以前，我們出門不帶錢包，衣食住行樣樣行不通，如今出門再不帶錢包，絕對難不倒英雄好漢。當下的時代，就是手機在手，說走就走。無論是餐飲、打車、購物，都能手機在線一鍵搞定。

　　今年10月份，優衣庫350家門店接入微信支付。除優衣庫外，hotwind熱風、佐丹奴等時尚品牌也已接入微信支付開始加速O2O轉型，后續，達芙妮、安踏、鴻星爾克、西域、ZARA等也在陸續接入，微信支付在線下服飾行業的覆蓋版圖將大幅擴張。

　　2015死亡名單破產潮

　　2015年，死了一大批品牌。JIMMY CHOO合伙人Mellon同名品牌破產，尋求保護;Adidas精簡業務，出售冰球品牌;Quiksilver美國業務申請破產;American Apparel破產重組;Burberry整合升級合并所有副線;加拿大本土女裝零售商Laura提交債權人保護，宣告了其生命力的衰弱;加拿大最有名的鞋業零售商之一ShersonGroup 老板在7月正式向法院遞交Nine West破產保護申請;今年4月份，法國設計師品牌Damir Doma進入了破產保護程序，等等。

　　這還只是部分而已。

　　2015年度話題娛樂化營銷

　　2015年，品牌們的推廣方案里，大幅度減砍廣告大片的占比，然后將更多的預算投入娛樂營銷中。比如，法國百年運動品牌樂卡克今年與諸多活動、明星、綜藝節目等進行合作，年度業績獲得30%增長;比如美邦，與《奇葩說》、《一起出發》合作，獲取極高的曝光率，而全球大大小小的品牌更是邀請明星、KOL進行街拍，穿搭經遍布整個互聯網，它們的不少爆款，都少不了這些名人的功勞。