回顧2015年服裝業行情：破產潮+結洋親

　　2016年進入倒計時!2015這一年，過的不平凡，多少人過的心驚肉跳?多少品牌在這一年死去?多少品牌在這一年虧損?又有多少企業在這一年收獲一筆意外之財?這一年，大家都在折騰，因為，不折騰就可能等死：轉型、上市、收購、融資、O2O……還沒有喘口氣，一不留神，又錯過了今年那些紅得發紫的小鮮肉……

　　2015年度風云上市

　　2015年，IPO市場有著從未有過的熱鬧。從歌力思年初成功上市開始，中國資本市場便一直沸騰不已，前段時間，“broadcast：播”、“DAZZLE(地素)”、“La Chapelle(拉夏貝爾)”，這些許多女性熟悉的女裝品牌，更是已經進入預披露流程。此外，還有太平鳥、安正、瑪絲菲爾、欣賀、比音勒芬等品牌正排隊于IPO的門前。加上之前已上市的朗姿、維格娜絲等，國內服裝行業的幾大知名公司都有望齊聚資本市場。

　　據說，年中的時候，Ports1961出賣自己的股份，也是為了轉戰A股。

　　此外，還有不少品牌籌備新三板上市。

　　2015死亡名單破產潮

　　2015年，死了一大批品牌。JIMMY CHOO合伙人Mellon同名品牌破產，尋求保護;Adidas精簡業務，出售冰球品牌;Quiksilver美國業務申請破產;American Apparel破產重組;Burberry整合升級合并所有副線;加拿大本土女裝零售商Laura提交債權人保護，宣告了其生命力的衰弱;加拿大最有名的鞋業零售商之一ShersonGroup 老板在7月正式向法院遞交Nine West破產保護申請;今年4月份，法國設計師品牌Damir Doma進入了破產保護程序，等等。

　　這還只是部分而已。

　　2015年度話題娛樂化營銷

　　2015年，品牌們的推廣方案里，大幅度減砍廣告大片的占比，然后將更多的預算投入娛樂營銷中。比如，法國百年運動品牌樂卡克今年與諸多活動、明星、綜藝節目等進行合作，年度業績獲得30%增長;比如美邦，與《奇葩說》、《一起出發》合作，獲取極高的曝光率，而全球大大小小的品牌更是邀請明星、KOL進行街拍，穿搭經遍布整個互聯網，它們的不少爆款，都少不了這些名人的功勞。

　　2015年度消費小鮮肉

　　“小鮮肉”原本是來源于AV女友圈，后來成為年輕男藝人的代名詞。“小鮮肉”并不新鮮，但今年，源于“小鮮肉”的消費可真不少。2015年走紅的小鮮肉都有誰?鹿晗、李易峰、陳學冬、TFBOYS、華晨宇、吳亦凡、王凱這些名字早已讓人耳熟能詳。他們似乎更容易刺激人們去消費。

　　2015年度淘汰錢包

　　以前，我們出門不帶錢包，衣食住行樣樣行不通，如今出門再不帶錢包，絕對難不倒英雄好漢。當下的時代，就是手機在手，說走就走。無論是餐飲、打車、購物，都能手機在線一鍵搞定。

　　今年10月份，優衣庫350家門店接入微信支付。除優衣庫外，hotwind熱風、佐丹奴等時尚品牌也已接入微信支付開始加速O2O轉型，后續，達芙妮、安踏、鴻星爾克、西域、ZARA等也在陸續接入，微信支付在線下服飾行業的覆蓋版圖將大幅擴張。

　　2015年度關注首次進駐中國

　　世界災難依舊，盛世擴張未減，2015年，首次進駐中國市場的品牌，一點不少。近日，TOM TAILOR首家中國旗艦店正式開業;11月26日，美國高級女裝品牌St.John盛薔新店于上海梅龍鎮廣場隆重開幕，這是它在中國的首家新概念店;8月份，韓國利爾可可公司旗下女裝品牌“kami&hami”，與青島金妮可貿易有限公司正式簽約，青島金妮可貿易有限公司拿下了“中國區域銷售總代理權”，至此，kami&hami正式進入中國市場;近期，美國女裝服飾品牌bebe也宣布進軍中國市場，并簽約朗浩控股有限公司作為代理商，預計2016年夏天開始開設店鋪;比利時本土最大時尚集團JBC正式進軍中國市場;日本童裝品牌Mikihouse借助天貓國際進軍中國市場;Margaret Mitchell品牌集合店入駐大陸市場;香港無鋼圈內衣品牌“語希”進駐大陸;今年5月份，韓國人氣女裝品牌IMVELY正式入駐旺角MOKO 香港i.t，進入中國市場;同月，高端瑜伽運動女裝品牌FLYOGA進軍中國大陸。

　　2015年度聯姻“結洋親”

　　并購，在2015年也屢見不鮮。無論國內還是國際品牌，更多的都在今年采取多品牌競爭戰略，而并購是實現多品牌的重要手段。比如Tod’s收購Roger Vivier，用來沖業績;比如美國女裝品牌Ann Taylor母公司Ann被競爭對手Ascena以21.6億美元現金加股票并購。

　　如果你足夠細心，你也會發現，在中國的并購事件里面，本土品牌多收購國外的“白富美”，與之聯姻。比如歌力思收購德國高端女裝品牌Laurèl、卡奴迪路控股比利時運動時尚品牌DirkBikkembergs、牽手法國高級時尚品牌Alexis Mabille、收購意大利首屈一指的成衣品牌Krizia、拉夏貝爾控股杰克沃克……這樣的案例，比比皆是。

　　2015年度動作轉型

　　2015年，還有一大批企業正在轉型。溫州報喜鳥集團的“互聯網企業”轉型之路并不是從今年開始，但“工業4.0”智能制造的完成，卻是在今年。從事性感營銷多年的Abercrombie &Fitch品牌，今年轉變了策略，從“縱欲”轉向“禁欲”，但業績卻奇跡般的好了;J.Crew業績下滑放棄高級時裝轉型快時尚。