2015年奢侈品牌業績下滑嚴重　轉型電商成趨勢

　　2015年奢侈品牌業績持續增長放緩甚至下滑，以中國內地、香港及澳門為主的亞太區更是令人頭疼，并爆發一輪關店潮。中國消費者在海外消費奢侈品的比例進一步擴大。奢侈品牌也紛紛開始在中國另尋增長點。

　　Roberto Cavalli預計一直虧損至2020年　　

　　近日了解到，今年初從創始人Roberto Cavalli 轉手至意大利私募基金Clessidra SGR SpA 的意大利奢侈品集團Roberto Cavalli SpA 2015年中期收入和核心盈利雙雙下滑并錄得凈虧損，集團預計虧損情況會一直持續至2020年。

　　意大利行業媒體披露Roberto Cavalli SpA 在截至6月30日的上半年收入較2014年上半年同比減少7.9%，至9,170萬歐元，主要受到批發收入大跌20.6%和從代理商獲得的授權收入減少4.9%的拖累。核心盈利EBITDA 錄得14.6%的跌幅，跌至350萬歐元，凈虧損達590萬歐元。凈現金從4,680萬歐元減少至4,110萬歐元。

　　Prada前九個月凈利潤下降26.3%

　　截至10月31日的前九個月期間，意大利奢侈品集團Prada凈利潤下降26.3%，達2.351億歐元(合2.61億美元)，相較去年同期，該數值為3.193億歐元(合4.278億美元)。集團受到直營門店業績的積極影響，公司收入增長1.2%，達25.8億歐元(合28.6億美元)，相較去年，該數據為25.5億歐元(合34.1億美元)。

　　Prada集團旗下Prada、Miu Miu兩個品牌11月27日在香港開始進行最低五折的促銷活動，并未設限期。作為近兩年表現最差的奢侈品集團，Prada的股價屢創新低，自今年年初以來，Prada的股票市值已經蒸發37%。

　　德國奢侈品Boss凈利潤暴跌22.8%

　　Hugo Boss集團發布截至2015年9月30日的三季度財報顯示，集團銷售同比下降1%至7.44億歐元，凈利潤暴跌22.8%至8850萬歐元，以中國為首的亞太市場遭受重創，營收跌幅達12%。

　　數據顯示，Hugo Boss集團三季度歐洲地區銷售額增長4%，占比達60%。亞太地區和美洲地區的銷售下滑嚴重。其中，中國市場銷售由二季度6%的增幅轉為負增長，跌幅達兩位數。美國市場銷售也由正轉負，跌幅達到10%。從渠道來看，線上銷售增長迅猛，三季度增長20%。得益于線上的良好發展，零售渠道三季度總體增長6%，但批發業務同比下滑7%。Hugo Boss集團表示，時尚零售行業的狀況正在持續惡化，中國宏觀經濟的增長放緩和美國旅游消費的疲軟對集團業績造成很大影響。

　　奢侈品牌自放身段擁抱互聯網

　　一向高冷的輕奢高端大牌對雙11采取了積極擁抱的姿態：11月1日，包括COACH、BOSS Orange、Stella Luna、 Calvin Klein、施華洛世奇、DKNY、Oakley、Ray Ban、海藍之謎等上百個服飾、箱包、珠寶、手表、美妝領域的輕奢高端大牌雙11商品正式亮相，以不同力度的折扣回饋消費者。

　　一直以來，奢侈品牌因維護品牌形象、保護與國內合作的代理商利益等原因，在電商方面發展緩慢。對于奢侈品電商來說，無法得到授權就意味著難以獲得高質量的貨品，在貨源上也較為混亂，假貨也難以避免的存在。這也讓奢侈品電商一度飽受質疑。在利潤和價格上，為了吸引客流，奢侈品電商往往不能設定太高的價格，加之需要花費昂貴的宣傳費用，在利潤上難以獲得保障，在價格上也不如做海外代購的小商家有優勢。不過，未來這一系列情況或得到改觀。商務部方面日前表示，未來商務部將公示全國奢侈品網站的信用檔案。奢侈品牌紛紛擁抱互聯網的舉措也為授權帶來利好。