Prada營(yíng)收已兩年負(fù)增長(zhǎng) 必須想辦法逆襲

　　繼2014財(cái)年交出上市后最差成績(jī)單后，意大利奢侈品集團(tuán)普拉達(dá)(Prada)在2015財(cái)年也未能實(shí)現(xiàn)自救。普拉達(dá)日前公布截至2016年1月31日的2015財(cái)年初步銷售情況，受亞太市場(chǎng)拖累，集團(tuán)營(yíng)收同比下跌0.2%至35.45億歐元，連續(xù)兩年業(yè)績(jī)下滑。

　　財(cái)報(bào)顯示，過(guò)去一年普拉達(dá)非但未能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，主要市場(chǎng)亞太地區(qū)甚至加劇惡化。盡管集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，中國(guó)市場(chǎng)在四季度有所好轉(zhuǎn)，但以大中華區(qū)為主的亞太市場(chǎng)(不包括日本)營(yíng)收同比下跌16%，跌幅更甚于2014財(cái)年的7%。

　　自2011年在香港上市以來(lái)，普拉達(dá)視中國(guó)市場(chǎng)為黃金市場(chǎng)，根據(jù)巴黎銀行的數(shù)據(jù)，普拉達(dá)目前是第四個(gè)依賴中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品集團(tuán)，來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者的收入在集團(tuán)營(yíng)收占比達(dá)到了35%。中國(guó)市場(chǎng)的變化對(duì)普拉達(dá)集團(tuán)尤為重要。

　　然而，近兩年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)縮水，在奢侈品寒冬中，路易威登集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)、博柏利集團(tuán)等采取各種措施積極應(yīng)對(duì)，尚能維持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，相比之下連續(xù)兩年業(yè)績(jī)下跌的普拉達(dá)成為表現(xiàn)最差的奢侈品集團(tuán)之一。此前瑞士銀行以創(chuàng)紀(jì)錄的低價(jià)給予普拉達(dá)“賣出”評(píng)級(jí)，并質(zhì)疑集團(tuán)主推價(jià)格區(qū)間為1600-3500歐元皮具產(chǎn)品的策略給集團(tuán)增添了更多不確定性。

　　貝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年普拉達(dá)在華僅新開(kāi)3家門店，不及上年開(kāi)店計(jì)劃的一半。面對(duì)糟糕的業(yè)績(jī)，普拉達(dá)集團(tuán)聯(lián)席首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli繼在2014財(cái)年中強(qiáng)調(diào)全球經(jīng)濟(jì)、政治及匯率動(dòng)蕩不安使集團(tuán)不可預(yù)料后，再次做出類似的解釋。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，與其他奢侈品集團(tuán)相比，普拉達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)投入巨大，過(guò)分依賴中國(guó)市場(chǎng)使得集團(tuán)缺乏穩(wěn)定性。過(guò)去的瘋狂擴(kuò)張使得品牌過(guò)度曝光，盡管定位更加年輕的副牌Miu Miu表現(xiàn)不錯(cuò)，但集團(tuán)核心品牌Prada缺少創(chuàng)新。在其他奢侈品集團(tuán)紛紛開(kāi)展數(shù)字營(yíng)銷、試水電商、優(yōu)化門店、重塑品牌時(shí)，除了降價(jià)，普拉達(dá)的應(yīng)對(duì)顯得乏善可陳且相對(duì)滯后。