特步2016年主攻二三線城市 線上占比約10%

　　特步首席財務官何睿博近日對媒體表示，預計2016年特步同店銷售呈中高單位數(shù)增長，并且維持7000多間門店，集中做好同店銷售增長，同時致力線上線下整合，預計線上銷售占整體業(yè)務比例約為10%。其中，電商銷售毛利率有50%。

　　同時，何睿博還透露，特步2016年將焦點放在內地市場主攻二三線城市，在一線城市則重點設立體驗店，并且還有在香港開網店的計劃。“2016年特步集團的增長動力主要來自于三方面，一是內地對運動用品需求增加，二是人民幣貶值有利于拉動三四線城市消費，三是電子商務業(yè)務有所增長。”

　　據(jù)特步集團發(fā)布的公告顯示，特步集團2015上半年純利3.435億人民幣，同比升20.86%。而2014年年報則透露公司營收同比上漲約10%至47.77億元，但在經營溢利、股權持有人應占溢利方面均出現(xiàn)下跌，此兩項已是特步連續(xù)第四年出現(xiàn)下滑。

　　對此，特步集團董事局主席丁水波表示，特步集團在2016年會繼續(xù)實施以消費者體驗為核心的“3+”戰(zhàn)略，即“產品+”，“體育+”和“互聯(lián)網+”。他認為這是2015年特步集團能逆勢增長的核心原因。

　　除此之外，丁水波認為渠道變革也是2015年能扭轉頹勢的原因之一，“2015年特步集團推動渠道變革，從批發(fā)轉向品牌+零售，開啟了與“萬達”和“大潤發(fā)”等商超巨頭的戰(zhàn)略聯(lián)盟，也為2016年能繼續(xù)保持增長奠定了基礎。”

　　記者了解到，2015年7月份特步與順豐速運簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開發(fā)物流配送及倉儲設施，緊接著8月份特步集團又與天貓簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，在新品首發(fā)、O2O等方面開展深入合作。在2015年雙十一大促中，截至到當天晚間8點5分，運動品牌特步在天貓渠道的單一品牌銷售過億元。

　　公開資料顯示，特步成立于2001年，2008年在香港上市，主營跑步及足球運動服裝及用品，目前擁有7180家特步零售店，覆蓋中國31個省份、自治區(qū)及直轄市。