奢侈品紛紛關店的原因

　　近日，兩家奢侈品關閉廣州專賣店或專柜的消息，成為朋友圈中熱議的話題。而在此前，某奢侈品已相繼關閉或撤離了上海、天津及成都的部分門店。面對這種現象，我們應理性看待。

　　據悉，奢侈品紛紛關店的原因，是成本高企，也即是鋪租和人工的上升所致。而細細分析，成本高企其實只是部分原因，更重要的是，奢侈品在國內的銷售，相比前幾年已呈萎縮態勢。

　　國內銷售的萎縮，并不是說國人對奢侈品的購買力下降了，而是購買方式轉變了。

　　近幾年來，國人出國旅游可謂人如潮水，帶去的是驚人的購買力(人均消費力已躋身世界前列)，購買的往往有奢侈品。而且，與在國內購買相比，扣除各項稅費后，一般能便宜三五成。一位出國旅游者，若帶回一兩件奢侈品，基本就能將“旅費”抵消了。另外，跨境電商的迅猛發展，也使國人海淘奢侈品更便捷了。

　　這大大分散了國內奢侈品的購買力，有一份數據很能說明這一問題。統計機構財富品質研究院發布的數據顯示，2014年內地消費者購買奢侈品達到1060億美元，占全球奢侈品年銷售額的46%。其中在國內購買的僅占250億美元，在境外購買的卻高達810億美元。也就是說，海外市場搶走了國人絕大部分的奢侈品購買力。

　　由此可見，國內的奢侈品專賣店或專柜，會面對怎樣的壓力了。而且，這種壓力還將繼續增強——最近，國家決定在全國18個機場口岸，增設進境免稅店，出境游客回國時，可在此購買一定金額的免稅品，目前主要有食品、酒、化妝品等等。如果以后這些免稅店增加奢侈品的銷售，顯然會對國內奢侈品專賣店形成新的沖擊。

　　這就是說，國內奢侈品關店潮只不過是商業競爭環境下的一種正常現象，無需大驚小怪，過度解讀。奢侈品店要生存下去，自會找到新方法，如放低身段降低售價，爭取更多的消費者，再也不能像以往那樣高高在上、壟斷性暴利經營了，新的出路總會有的。