外資服裝鞋帽品牌排行榜出臺 耐克阿迪穩坐一二

　　隨著國人消費水平的提高、消費觀念的日益多元化以及興起的“海淘”、“代購”風潮，加之中國國產品牌的信任危機不斷，越來越多的消費者開始接觸或購買外資大眾品牌產品、輕奢產品或精品奢侈品，國人對外資品牌的消費能力和消費需求在逐步提升。

　　2016年，展開了調查，就外資品牌相關話題展開網民對外資品牌好感度的調查。

　　受訪者最喜歡的前三大外資服飾、鞋帽品牌為耐克、阿迪達斯和鱷魚。其中，耐克和阿迪達斯相較于其他外資服裝品牌的受歡迎程度更高，受訪者提及率分別為27.15%和23.69%，位列冠亞軍位置。排位第三位的鱷魚的喜愛度與前兩位品牌有一定差距，受訪者提及率為7.87%。

　　在受訪者最不喜歡的外資服飾、鞋帽品牌中，華倫天奴、愛馬仕與鱷魚是2016年受訪者最不喜歡的外資服飾、鞋帽品牌，提及分別為6.02%、5.22%和5.22%。

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　　隨著健康意識的提高,戶外消費理念提升,年輕消費群體對于新型體育運動的興趣更強,體育消費從傳統體育項目轉向娛樂性和觀賞性更強的項目,如馬拉松、攀巖、戶外滑雪等,將帶動戶外用品比重快速提升。加之去年多項體育政策連續出臺,冬奧申辦成功的刺激,戶外運動也將突破少數專業愛好者的限制,發展空間廣闊。

　　未來專業渠道商將迎來發展先機：

　　一、近年戶外用品品牌數快速增長,品牌商之間競爭激烈,競爭壁壘越來越難確立。但對于渠道商而言,品牌數量的增多意味著可選品牌更加豐富,渠道商議價能力變強。

　　二、目前國內戶外用品銷售渠道仍以商場店為主,商場店由于租金高、空間有限,一般只銷售個別爆款產品,裝備類和細分領域的小眾產品較少,對產品性能、體驗感重視程度不夠,無法實現一站式購物。

　　縱觀美國休閑樹男鞋代理運動品牌發展歷程,過去十幾年運動品行業的時代特征是功能性和專業性在強化,需求越來越細分,品牌在弱化;能為消費者提供商品銷售、活動組織、賽事舉辦的全方位戶外運動服務體系的專業渠道商競爭地位將加強。