“反爆款”或成跨境最大賣點

　　在稅制改革傳聞出現(xiàn)前，某跨境電商高管曾對騰訊科技表示，現(xiàn)在市場上有很多跨境電商僅僅是為了跨境而跨境。“一些品類本來價格比較低，稅率起征點也比較低，做一般貿(mào)易本來就足夠了。更何況一般貿(mào)易按照批發(fā)價征稅，而跨境電商本來應(yīng)該是按照零售價進行征稅，根本就沒有價格優(yōu)勢。”在他看來，現(xiàn)在的一些跨境電商根本沒有在產(chǎn)業(yè)鏈深耕上下工夫，而就是利用政策紅利來賺取利潤。

　　上述高管強調(diào)，稅收不會長期傾斜跨境保稅，因為需要考慮與傳統(tǒng)一般貿(mào)易利益平衡問題，現(xiàn)在各試點政府都在摸著石頭過河，一邊試點一邊探索。未來一定會有變動。

　　一言成讖，現(xiàn)在看起來政策紅利正在逐漸關(guān)上大門。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，部分電商平臺仍舊時常斷貨無貨。現(xiàn)在當(dāng)政策紅利失去后，跨境電商在價格方面幾乎沒有任何優(yōu)勢。

　　但在洋碼頭CEO曾碧波看來，此次稅改落地是經(jīng)過過去三年跨境電商試點工作的一種總結(jié)性的判斷：“從’稅’的最基本層面確定了跨境電商的模式和地位，代表了國家及政府對跨境電商行業(yè)發(fā)展的積極態(tài)度。稅制改革新政也將加速行業(yè)的成熟，引導(dǎo)行業(yè)‘由亂而治’，進入規(guī)范化、機制化、規(guī)模化的高速發(fā)展軌道，這是行業(yè)步入成熟期的標(biāo)志，對行業(yè)的中長期發(fā)展絕對利好。”

　　“未來保稅倉和保稅物流不再是少數(shù)大型電商平臺獨占的優(yōu)勢，更多的口岸、具備監(jiān)管條件的監(jiān)管區(qū)都可以開展保稅進口業(yè)務(wù)，這對各中小電商而言長期利好。”曾碧波進一步表示，在政策明朗后后帶來的將是監(jiān)管體系的成熟。

　　在劉惠璞看來，新的政策體系下跨境電商如果堅持做爆品很難生存：“國內(nèi)品牌往往利用電商打造爆品的模式來解決產(chǎn)品庫存，但如果跨境電商只做爆品，陷入價格戰(zhàn)而不是做一些特色和長尾的商品，就很難生存。”

　　談到2016年跨境電商新的競爭環(huán)境，曾碧波對騰訊科技表示：“此次稅收改革對于完全依賴保稅的跨境電商模式短期內(nèi)影響會比較明顯，而對直郵體系的影響較小，直郵模式這次會受益部分，諸多庫存深度淺、動銷率不確定的產(chǎn)品將更適用直郵體系，但直郵的碎片化組織模式難度巨大，不管稅制如何調(diào)整，直郵物流和供應(yīng)鏈組織上的全鏈條整合能力短期很難打造。以后對各大電商平臺而言如何在供應(yīng)鏈的組織上平衡各種備貨模式將是一大考驗，這可能將促進行業(yè)新的模式和格局的誕生。”

　　數(shù)據(jù)顯示，去年“黑五”在國內(nèi)的消費趨勢就展現(xiàn)出“反爆款”的模式，和去年母嬰、保健品銷售占比達50%以上相比，今年輕奢品、服飾類占據(jù)了“黑五”國內(nèi)銷售的主流地位。

　　這是因為母嬰類商品是生活需求類商品的代表，需求相對穩(wěn)定，跨境電商發(fā)展初期多以母嬰類標(biāo)品起家，通過“低價”“爆款”等活動打開市場，以致奶粉、紙尿褲等標(biāo)品一度成為海外購物的代名詞。在滿足了基本生活需求后，以個人喜好或興趣為導(dǎo)向的消費需求更易刺激消費者海外購物的購買欲望。