H&M發3月財報 業績不理想都怪外界因素

　　早先發布一季度財報已經被投行輪番唱衰的H&M，最近發布2016年前三個月的財報，這次除了將增長變緩的原因怪罪給天氣之外，還多了一個新的背鍋俠：復活節。

　　據悉，在截至2016年3月31日的前三個月中，集團總收入錄得低幅增長，對比2015財年中高速的雙位數增幅明顯遜色不少。對比上一財年同期，集團錄得2%的微弱增幅。詳細財報數據集團方面并未透露，集團CEO方面表示，此后的二季度業績預期，在天氣的影響下變化莫測，因此，很難做出具體的預料。尤其是今年由于晚春的影響，也導致了復活節季遲緩到來，從而影響了集團3月份的同店銷售情況。

　　另外，暖冬影響的后續仍舊沒有清除，再加上復活節季的遲緩到來，更是影響了集團在復活節季中的銷售表現，集團CEO表示，去年同期復活節要比今年的早，因而去年同期的銷售表現要比今年的要好。

　　不過，集團方面并未認可其說法。但對于洗白，H&M明顯要比同行業的對手們要快得多。無論是發起環保系列還是發起環保回收周公益行動。而此次邀請來M.I.A以及眾多大牌煞費苦心，能否幫品牌助力就難以預料了，就目前而看，H&M想要獲得持續的增長，除了轉型，還需要調整銷售策略可能才會有一番作為。

　　截至3月31日，集團共有3997間門店，對比去年同期的3580間門店凈增417間門店。如此高速的擴張速度，卻錄得低幅的增長，也許也在另一方面印證了投行唱衰其的原因，H&M主要依靠高速的增長來抵消其品牌盈利能力的缺陷。