消費者對小眾奢侈品牌的興趣日益濃厚

　　伴隨著消費者對小眾奢侈品牌的興趣日益濃厚，德國配飾品牌 MCM 制定了在未來五年內，年銷售額增長一倍多至20億美元的目標。

　　1976年，MCM 在慕尼黑創(chuàng)立，現(xiàn)為韓國女企業(yè)家金圣珠(Sung-Joo Kim)創(chuàng)立的 Sungjoo 集團旗下品牌。產品定價與 Louis Vuitton、Celine 等品牌相差無幾，最有名的是售價 700美元的彩色鉚釘背包。

　　據(jù)路透社報道，按不變匯率計，2015年，公司銷售額同比增長 14～15% 至 7億美元——與意大利奢侈品牌 Versace不相上下。“品牌首席前瞻官”(Chief Visionary Officer)金圣珠希望 2016年能增長 20%左右。

　　公司計劃在日本和歐洲市場進行擴張，同時尋找機會在巴黎等主要購物之都開設門店。MCM 60%的銷售額源自亞洲，剩余40%分布在歐洲、中東和美國。金圣珠在韓國首爾舉辦的康泰納仕奢侈品大會上接受記者采訪時表示：“我們甚至還沒有認真研究過日本市場，我們在那里只是剛起步。”

　　近年來，消費者對 Gucci、Prada、Louis Vuitton 等大型奢侈品牌的興趣逐漸減少，轉而選擇相對小眾的品牌，如 Pierre Balmain、Yves Saint Laurent 等，并更多采用非傳統(tǒng)購買方式。金圣珠表示：未來五年，會有更多奢侈品消費者接受移動電商，屆時，品牌15～20%的銷售額將源自線上。

　　與大多數(shù)歐洲品牌由一位明星設計師主導款式和風格不同，MCM 的產品由內部設計團隊協(xié)同打造。除此之外，盡管 Prada、Gucci等多數(shù)品牌最近多出售去 logo 產品，MCM 大多數(shù)產品還是突出自己的 logo，但也陸續(xù)推出了淡化 logo的新款。

　　韓國是全球最大的免稅市場，2015年的銷售額達 80億美元。在韓國免稅店內，MCM 是銷售額第二高的時尚品牌，僅次于 Louis Vuitton。當被問及是否有上市計劃時，金圣珠表示對此不感興趣。她說：“金錢支配金錢，我是一個更注重價值驅動的人。”

　　雖然金圣珠的父親是韓國大資本家，但她屬于白手起家。從哈佛畢業(yè)后，她曾就職于美國百貨商店 Bloomingdale’s，也曾負責發(fā)展 Gucci的韓國業(yè)務。1991年，她獲得 MCM 的授權。2005年，她從一位瑞士金融家手中買下該品牌。