我國印花機的各類市場定位分析

　　一、我國印花機市場的主要發展概況

　　印花機早前適用于多種材質印花，后來經過改裝，應用的范圍不斷擴大，多數印花機在服裝紡織行業運用廣泛。

　　服裝紡織行業是是勞動密集型和具有比較優勢的傳統產業，也是我國競爭力較強和國際依存度較高的產業。服裝紡織行業的和印花機市場相互依存，共同發展，隨著服裝紡織行業的利潤逐漸被壓損，印花行業的發展也受到了一定的影響。在這樣的背景下，印花機市場正在朝向多元化的方向發展，技術的要求也在與日俱增。

　　隨著科技的發展，印花機越來越先進，數碼印花技術也已趨成熟，數碼印花的產量有大幅提升。雖然目前數碼噴印還有很多問題尚待解決，但很多人仍相信，數碼印花取代傳統的紡織印花只是時間問題。

　　二、印花機市場呈現出技術多元化的發展趨勢

　　相關數據顯示，我國印花機行業有500多家企業，民營企業占98%(包括配套企業)。長期以來，印花行業采用的多是人工印花，成本高、產能低。但是目前，單一的人工印花技術已經無法滿足紡織行業的發展需求，在需求倒逼的機制下，印花行業不斷進行技術革新，使得行業呈現出技術多元化的發展趨勢。

　　印花機主要分為：熱轉移印花機、數碼印花機(萬能打印機)、平網印花機及圓網印花機、走臺印花機等。下面，就是各類印花機的市場行情簡要分析：

　　1、傳統熱轉印市場和數碼熱轉印市場

　　傳統熱轉印行業發展至今，近20個年頭，已經形成龐大的產業群體，且工藝日臻成熟，并能結合多種印刷工藝形成多種新的印刷工藝組合。隨著印刷技術及機械技術的不斷進步，傳統熱轉印工藝技術的發展還可以更上一層樓。

　　當然，傳統熱轉印行業也不是只有光鮮的外表，目前行業內也是良莠不齊，各類競爭也是層出不窮，傳統熱轉印行業從原來的高利潤一路降到現在的薄利、乃至微利，境況也是不容樂觀的。

　　而數碼熱轉印是對傳統熱轉印的一種補充和延伸，把傳統的熱轉印技術和數碼打印技術相結合以無制版形式印制彩色圖像和圖案的一項新技術。在國內最初這項技術主要應用在廣告、標牌、證卡、陶瓷影像制作上，后來隨著應用領域的拓寬，更多地應用于產業化生產方面，如數碼印染和服裝生產、鞋材生產、織帶、服裝標簽等工業化生產上，應用產品不斷增多。

　　目前我國數碼熱轉印市場還處在初級發展階段。數碼熱轉印市場是個性化新市場，它的產品和市場價格是以個性化概念來確定的。不僅如此，數碼熱轉印產品圖像圖案的印制質量也遠遠超過了傳統的熱轉印技術，這也是數碼熱轉印技術能夠在短短幾年內得到推廣與普及的原因。傳統熱轉印市場和數碼熱轉印市場共存互補，又相互獨立，形成不同的市場價位和消費群體。

　　2、數碼印花機引領行業技術發展潮流

　　數碼印花機又稱萬能打印機，是一種“與物體非接觸”的噴墨印刷型高科技數碼印制設備，目前國內數碼印花機生產廠家都是由愛普生、惠普等廠家生產的噴墨打印機改裝而成。數碼印花機有著良好的打印優勢：既可以打印信封、信紙等普通介質，還可以打印各種膠片、照片紙、光盤封面、卷紙、T恤轉印紙等特殊介質，后經過不斷改裝后可以打印玻璃，PVC，木板等任何材質，所以才被稱為萬能打印機。

　　現代信息控制技術也已滲透到印花機械各個領域。自動化技術極大的推動了印花行業的發展。通過信息控制技術，突破了眾多自動化印花機因干燥問題帶來的效率瓶頸，最大限度的滿足了承印物對油墨、水性涂料干燥條件的要求。此外，自動化、人機對話、工藝設定、自動檢測與控制、遠程診斷等手段在印花機領域中也被廣泛使用。

　　數碼印花機正在成為引領行業技術發展的潮流，有效利用噴墨印花機能夠有效縮短產品上市的時間，預計噴墨印花機的市場規模將從2011年的1.7億美元和2012年的2.18億美元增長到2017年的7.48億美元。

　　三、我國印花機的各類市場定位分析

　　隨著科技的發展，印花機械越來越先進，也越來越人性化。那么，印花機的市場定位是怎樣的呢?

　　1、個性化的禮品市場

　　國內禮品市場規模達98億，已經成為禮品流行趨勢。在禮品上印上自己的照片或者喜歡的圖片、圖標、文字，擺脫禮品千篇一律的面孔，更能體現禮品的價值和送禮者獨具匠心。

　　2、家庭裝修裝飾及家具市場

　　國內家庭裝修市場達數百億，家庭個性化的裝修也正在悄然流行。用戶按照自己喜好的家居風格，在裝飾畫、瓷磚、家具、地板上印制自己喜歡的照片或者圖像，用自己喜愛的風格裝飾自己的家，營造真正屬于自己的個性空間。

　　3、個性化用品市場

　　時下流行的手機和數碼產品市場的用戶中相當一部分是年輕時尚的群體，在這些產品上印制自己的標志是彰顯個性的最好體現。一些隨身攜帶的物品，如化妝鏡、打火機、錢包、背包等也是這些用戶體現自我個性的很好方式。

　　4、個性化影像消費品市場

　　數碼影像飛速發展，人們已經不再局限在把自己的照片印在相紙上。萬能數碼印制系統可以將任何圖像印在水晶、玻璃、壓克力、金屬、陶瓷、油畫布等等上。不同材質上印制的產品效果和給人的感覺是不一樣的，人們可以將自己的照片印制在不同的材質上，豐富了照片的表現形式和效果。

　　5、電影、游戲、動漫、流行文化周邊產品市場

　　萬能數碼印制系統還可以根據的流行趨勢，方便地將當前流行一些電影、動漫、HIP-HOP等圖片或流行元素印制在一些物品上。

　　6、廣告及標牌市場

　　高質量、高價格、中小批量廣告及標牌制作，如各種金屬會員卡、考勤卡、胸牌、掛牌、授權牌等全彩色印制，這是目前的印刷技術難以達到的。

　　四、印花機市場存在的幾大問題

　　1、印花機的市場銷售周期較短大多企業持觀望態度

　　每種產品都有自己的銷售周期，印花機也不例外。從月度來講，每年年底的幾個月和第二年春節前的這段時間是企業的采購時期，他們通過總結當年銷售情況制訂新設備購買的計劃。不過，從印花機生產企業的反映來看，由于今年下游需求不旺盛，企業大都對購置新機采取觀望態度。以年度來算，有人認為每三四年是印花機的一個銷售周期，許多企業表示去年的銷售量出奇的好，而今年恰好是銷售高峰過后的那個“拐點”，企業銷量直線下降是普遍現象。

　　2、設備更新觀念更新實現節能減排成為關注焦點

　　今年，很多省市都下達了關于淘汰印染、造紙等行業淘汰落后產能的任務目標，如何在生產過程中實現節能減排，成為印染企業在采購、更新設備時關注的另一焦點。國內許多省市都按照城市規劃要求陸續將印染企業從市區搬遷到郊區的工業集中區，并對節能減排不達標企業進行關停，這使企業更加主動加快淘汰落后產能，采購新型環保節能設備。

　　有的新型印花機在耗水、耗電量不增加的前提下，不僅產量可增加，用工也能減少。所以，企業在更新設備時，關注的重點已經逐漸從價格向兼顧節能減排技術和價格兩方面傾斜。

　　3、國內外對印染企業的政策要求各不相同

　　隨著國家對印染企業環保要求的不斷提高以及對落后產能淘汰力度的加大，企業逐漸拋棄掉了過去以環境污染為代價的生產方式。除了購置節能環保性能更強的新設備，為了滿足各項環保要求并從有限的設備中獲得更多利潤，他們還選擇對舊設備進行升級改造，據悉，改造后的產能可比過去提高1倍以上。與此同時，國內下游紡織產品的需求卻沒有相應增加，因而未來1~2年內印花機的銷售會出現短暫蟄伏現象。

　　與國內情況不同，被稱為新興市場的東南亞等國家和地區具有較大的成本優勢，同時對企業環境保護的要求也比較低，因此，全球中低端印染產業也隨之轉移到這里。與歐美等國家的產品相比，國產印花機性能很強而且性價比好，但是，由于距離、時間等因素，無法及時提供優質的售后服務是將產品銷往海外遇到的最大難題。不過，有些企業開發出新的在線系統，遠程監控設備運行，解決了用戶企業的后顧之憂。

　　中低端產業轉移在加大國內印花機海外銷量的同時，迫使國內的生產企業用更先進的設備生產出更高端的產品，加速了國內印花機生產企業進行轉型升級。總體而言，企業必須直面優勝劣汰的生存法則，在高端化發展道路上，不斷研發新品，始終走在行業前端。

　　五、印花機市場的發展新動向

　　《2014-2017年中國印花機市場調研報告》顯示：印花機行業正在進行技術創新和變革。降低成本，提高產能，自主創新，提高企業的核心競爭力是企業在微利時代的競爭法寶。通過技術革新，使印花行業突破重圍，提高產能和核心競爭力。

　　從技術研發、本地企業采購和更新設備的形勢來看，在未來一段時間里，圓網印花機、平網印花機仍將占據印花機市場的主要份額。目前服裝紡織市場需求正向精細化、個性化定制發展，紡機設備研發也會沿著這一軌跡完善技術，這些技術改進可能涉及提高印花精度、縮短制版工序、降低制版成本、適應多品種小批量印花、提高色彩鮮艷度和豐富圖案變化效果。

　　1、印花機產量總體增長數碼印花機前景廣闊

　　2014-2015年，全球數碼印花產量將占到紡織品印花總產量的10%，數碼印花設備的保有量將達到5萬臺套。根據中國行業研究院預計，我國數碼印花產量將占到國內紡織品印花總產量的5%以上，數碼印花設備的保有量將達到1萬臺套，印染行業將進入一個新的發展階段。

　　隨著數碼印花產量的大幅度增加及技術的迅速發展，數碼印花已進入成長期，越來越受到市場的關注。尤其在近幾年，數碼印花絕對是各大展會的絕對主角，無論是機器還是設備類企業，產品也都逐漸向數碼印花靠攏，順應趨勢的發展。根據上面的預測數據，數碼印花的市場前景巨大，但是國內的應用市場還未迅速跟上，慣于跟風、一窩蜂涌上的中國企業，現在最要緊的應該還是多在產品上下功夫，在產能過剩到來之前，成功打造出自己的獨特優勢。

　　2、加強環保和提高產品性能實現印花機銷量突破

　　今年印花機的國內市場銷量之所以有較大下降，是因為去年產品銷售太好，而印花機有著每過三四年出現一次銷售高峰，中間的兩三年都是平平淡淡的市場銷售周期。除了企業在去年有大量購進影響了銷量，還有目前國內環保政策比較嚴格，很多印染企業著手將設備進行升級改造，使得印花機速度普遍提高了3倍左右，單臺產能擴大了1倍以上等原因。

　　未來國內對印染企業環保要求將會更加嚴格，由于數碼印花機沒有污水排放，符合環保節能的要求，所以其必將成為印花市場未來的發展趨勢。但是，由于目前數碼印花技術尚不夠成熟，速度慢、產量低、成本高，這些年來很多企業也一直在對數碼印花技術進行改進。總之，目前印花機設備基本不會發生較大的革命性改進，這就要求生產企業需要做好產品改進的細節工作，通過不斷提高產品性能來實現銷售的突破。

　　3、印花機企業找到合適的定位來應對市場競爭

　　國內印花機產品總的發展趨勢一定是高端化，隨著客戶要求的提升以及對于性能、精度等高需求的加強，印花機生產企業要更注重產品各方面的表現，不斷增加產品的研發投入。

　　從市場發展的角度來看，企業間“前赴后繼”的競爭過程是必然的，企業只有不斷研發新型印花機，走在市場的最前端才能擺脫掉被淘汰的結果。目前，國內服裝紡織行業整體需求不旺，在這個環境下，企業必須做好思路調整，找到合適的市場定位，即使銷售情況尚好仍要居安思危，不斷“練內功”，提高企業生存能力。

　　除此之外，企業為了應對“新常態”時期市場需求不足的形勢，還應該改變用單一印花機攻克市場的局面，增加印花機類型。撤出原有印花機市場的競爭環境，才能大大提高了企業抵抗風險的能力。