夏日剛至 服裝企業(yè)遇冬業(yè)績(jī)蕭條

　　近日貴人鳥公布了一季度財(cái)報(bào)，從報(bào)表可以看到，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)緩慢。同時(shí)有很多品牌也遇到業(yè)績(jī)危機(jī)，增長(zhǎng)緩慢或者虧損。

　　業(yè)績(jī)下滑或緩增成普遍現(xiàn)象

　　除貴人鳥外，昨日還比較了雅戈?duì)枴?a target="_self" title=" ">森馬、七匹狼、九牧王、紅豆、報(bào)喜鳥、美爾雅共8家服裝類上市公司。其中，僅貴人鳥、森馬及九牧王三家企業(yè)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，而九牧王的凈利雖然有增長(zhǎng)，但增幅僅在0 .4%左右。

　　整體來看，多家企業(yè)出現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入下滑或微增。報(bào)喜鳥服飾股份有限公司一季度營(yíng)業(yè)收入4 .75億，同比下降18 .41%%，凈利潤(rùn)950萬左右，同比下降86 .16%%。美爾雅一季度營(yíng)業(yè)收入1 .3億元，同比下降6.98%，當(dāng)期虧損447萬。七匹狼一季度雖然實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7億元左右，同比增11 .05%，但凈利僅6千多萬元，同比增下降5.18%。

　　雅戈?duì)栆患径葘?shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入最高，為55.6億元，但同比下降了11.41%。不過凈利同比增76.30%達(dá)到24.47億。要注意的是，該公司表示，凈利潤(rùn)之所以上漲，主要原因?yàn)楸酒诘禺a(chǎn)板塊受益于政策支持，以及結(jié)轉(zhuǎn)的項(xiàng)目差異使結(jié)算的房產(chǎn)項(xiàng)目平均毛利率較上年同期大幅提升，此處實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)就高達(dá)10.5億元。

　　紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司也有類似情況，其同期營(yíng)業(yè)收入4.9億，同比下降15.35%%，凈 利 潤(rùn)0 .2 8億 ，同 比 增110.95%。但該公司表示，報(bào)告期內(nèi)公司凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，除開新店帶來的905萬凈利外，其控股子公司無錫紅豆置業(yè)有限公司紅豆國際廣場(chǎng)又收到了違約金增加的凈利潤(rùn)1500萬元，可見，這塊的貢獻(xiàn)還更大一些。

　　部分企業(yè)雖然沒有出現(xiàn)收入或利潤(rùn)的下滑，但增長(zhǎng)的幅度連1個(gè)百分點(diǎn)都沒達(dá)到。貴人鳥股份有限公司營(yíng)業(yè)收入5.2億，同比增0.37%。九牧王股份有限公司凈利潤(rùn)1.3億，同比增0.4%。

　　營(yíng)業(yè)收入與凈利均有明顯增長(zhǎng)的為森馬服飾股份有限公司，其一季度營(yíng)收達(dá)到19億元左右，同比增長(zhǎng)16.15%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.4億，同比增24.53%。

　　經(jīng)營(yíng)成本增加，關(guān)店現(xiàn)象普遍

　　比較各家財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)營(yíng)成本增加已經(jīng)成為服裝企業(yè)無可避免的難題。

　　如貴人鳥，旗下的服裝行業(yè)，營(yíng)業(yè)收入增加3.09%，但營(yíng)業(yè)成本同比增4.2%，毛利率下降0 .55%;鞋業(yè)的營(yíng)業(yè)收入同比下降0 .5%，營(yíng)業(yè)成本增加7.7%，毛利率減少4 .77%;配飾類營(yíng)業(yè)收入下降39 .42%，營(yíng)業(yè)成本下降38.63%，毛利減少0 .86%。

　　紅豆旗下的Hodo男裝，營(yíng)業(yè)收入增加32.83%，但營(yíng)業(yè)成本增加34.41%，毛利率下降0.87%。美爾雅直營(yíng)店?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)3.70%，但營(yíng)業(yè)成本增長(zhǎng)12.36%，毛利率下降了3.91%。服裝企業(yè)關(guān)店情況也不容忽視。貴人鳥2016年新開零售終端71家，關(guān)閉零售終端148家。雅戈?duì)柦刂翀?bào)告期末，銷售網(wǎng)點(diǎn)較年初減少35家。美爾雅品牌加盟聯(lián)營(yíng)店關(guān)閉2家門店。九牧王新開直營(yíng)店12家，但關(guān)閉23家;加盟店新開28家，但關(guān)閉44家。

　　品牌紅利增長(zhǎng)模式難再續(xù)

　　中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤接受南都記者采訪時(shí)表示，服裝業(yè)營(yíng)收普遍出現(xiàn)下滑，主要是需求減少所致。另外，在庫存壓力下，企業(yè)不得不降價(jià)出售回轉(zhuǎn)資金，使得市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，服裝產(chǎn)業(yè)形勢(shì)更加嚴(yán)峻?！?/p>

　　陳科談到，中國服裝企業(yè)過去主要是依賴“品牌加經(jīng)銷商快速開店”的發(fā)展模式?！霸诿鎸?duì)開店和人工成本增加，傳統(tǒng)百貨模式?jīng)]落，經(jīng)銷商精細(xì)運(yùn)營(yíng)能力欠缺等因素影響下，傳統(tǒng)依賴品牌紅利的增長(zhǎng)模式難以支持未來快速增長(zhǎng)的需求。另一方面，伴隨著消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)改變，消費(fèi)者購買行為趨向理性，而海外購、服裝特賣網(wǎng)站、設(shè)計(jì)師品牌興起等因素，使消費(fèi)者相較過去有了更多服裝購買渠道?！?/p>

　　不過，他表示，服裝整體行業(yè)毛利率并沒有下降，之所以出現(xiàn)行業(yè)凈利潤(rùn)下滑，不同類型的企業(yè)原因各異。對(duì)于內(nèi)銷為主的企業(yè)來說，線下和線上渠道競(jìng)爭(zhēng)以及產(chǎn)品創(chuàng)新度不足嚴(yán)重影響產(chǎn)品正價(jià)銷售;而外銷企業(yè)，人民幣升值帶來的出口產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力下降也是導(dǎo)致營(yíng)收下降的因素之一。

　　由于快速拓展導(dǎo)致產(chǎn)生了一部分“低效店”，再加上產(chǎn)品、模式創(chuàng)新不足，這讓服裝企業(yè)決定關(guān)閉一部分門店。陳科表示，在經(jīng)歷了過去幾年痛苦的去庫存化后，服裝企業(yè)意識(shí)到提高店效是未來的發(fā)展途徑，逐步在嘗試經(jīng)銷轉(zhuǎn)直營(yíng)、著力細(xì)分市場(chǎng)、跨品類拓展、拓展新興渠道以及發(fā)展全渠道打造等策略實(shí)現(xiàn)上。

　　中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤也表示，近幾年服裝企業(yè)關(guān)閉門店現(xiàn)象非常普遍，尤其是今年已形成一股關(guān)店潮?！俺枨蠛统杀疽蛩赝?，受電商沖擊，本已銳減的內(nèi)需大量轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，導(dǎo)致線下實(shí)體零售凋零。”