Gap增長引擎持續衰退 關店依舊難以避免

　　Gap前段時間為旗下子品牌的復蘇計劃持續的增加新動力，但由于快時尚的后時代開始進入了衰退期，因而復蘇計劃收效甚微。最近，Gap公布了一季度的收入，顯示出了復蘇前景艱難的一面。

　　據悉，在截至4月30日的一季度內，Gap集團的同店銷售有5%的下跌，對比市場預計的跌幅2.6%有明顯的差距，同時，凈銷售對比去年同期的36.6億美元一再下跌，錄得6.0%的跌幅至34.4億美元，已經是連續第五季倒退。

　　而集團方面在早先的會議中多次提出，在春季以后集團下的Gap、Old Navy以及Banana Republic將會開始復蘇，但從銷售數據來看，明顯對比上一財年同期更遜一籌。因此，集團方面表示，在未來數年內，將會關閉至少175間的門店，廣泛布局于北美本土市場以及歐洲門店。裁員計劃也將重新開啟。

　　從品牌情況看，品牌的增長引擎品牌Old Navy以及Gap持續倒退，分別錄得4%以及7%的跌幅，均遜于市場預期。因此，在集團為品牌更換了品牌總裁之后，希望重新拉動增長引擎品牌的增長力的復蘇計劃目前來看并沒有取得成效。

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　　盡管Gap集團由于老牌增長引擎Old Navy以及Gap的失利而導致Gap連連倒退，但是得益于運動風的擴張，讓其子品牌Athleta的增長迅猛。

　　不過，Gap集團并不愿意透露有關Athleta的任何業績數據，連品牌的同店銷售也拒絕透露。但由于Athleta在運動服市場上的強力發展，讓其發展非常迅猛。

　　據悉，Athleta將會在本月26日推出女孩產品線，品牌定位的消費人群是6—14歲的女生，產品類別將包括跑步、游泳、足球、籃球等單品。設計風格也從當前非常火熱的女子運動系列款式汲取靈感。

　　另外，除了開設門店以外，Athleta還將從電視、視頻、印刷以及數字領域展開全方面的推廣，進一步達到將品牌影響力擴大化的計劃。