Moschino母公司Aeffe終于熬到頭了

　　一直以搞怪以及惡搞出名的Moschino，終于進入了投資收獲期，其母公司最近發布的一季度財報中，正是顯示了Moschino引領Aeffe投資增長的痕跡。

　　據悉，在截至2016年3月31日的一季度內，Aeffe的凈利潤同比上一財年同期錄得26.7%的漲幅至570萬歐元，同時，EBITDA增長11.0%至1390萬歐元，較上一財年同期提升70個基點。

　　一季度期內，Aeffe收入共計7620萬歐元，對比上一財年有輕微的漲幅7.0%。集團方面稱，主要由于訪歐旅客的減少，導致零售收入減少。但由于集團布局中國市場的合理性，同時Moschino在中國銷售反響熱烈，因而在中國的表現符合集團的預計。

　　不過，由于歐洲市場方面的負面影響，集團當日股價有1.12%的下跌至1.15歐元。正是由于中國市場的反響熱烈，因而集團方面稱未來將會加速在中國的布局，預計將會每年新增5—10間門店。

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　　如果說，這段時間時尚界最為讓人覺得有“天翻地覆”改變的，大概就是秀場直播和秀后即買模式的興起了。但是，對于時尚品牌而言，這樣玩，還不太夠。盡管一部分人都認為，時裝周只是一群人的狂歡，但其實，就商業模式運作來說，時裝周不僅僅是階級劃分，更重要的是，它為真正的消費者有更多的機會面對自己消費的產品。

　　最近，Moschino就開始放大招了。將在6月10日—11日舉行Made時裝周的Moschino，高調在其官網上宣布2017年男裝以及2017女裝度假系列秀場票開放發售的信息。這一消息幾乎讓業界內嘩然。因為，以往能夠得到秀場票的人士非富即貴不說，一般都是對業界有著舉足輕重影響力的權威人士、時尚編輯、時尚領袖等等。而這樣的模式流行起來，一定程度上，讓更多的消費者但非專業人士進入到這一環節中。

　　如果說之前的網絡直播和秀后即買模式是為了順應時代的發展，那Moschino的這種做法顯然就是大牌們都非常不樂意的“奉承”消費者行為了。不過，看Moschino最近抖機靈的“爆款”設計以及秀后即買模式雷厲風行推行起來，很難說Moschino仍然希望保持大牌的“高端”形象。

　　很顯然，可能在某一方面，洛杉磯這樣的辦秀地點本身就沒有什么“高端”的形象。Moschino這樣做也無可厚非。但是，對于更多品牌而言，保持著設計的屬性遠比“奉承”消費者要聰明得多。而作為一貫以來過于看重消費者同時也強調商業屬性的Moschino來說，“奉承”與否，“奉承”多少，都沒有太大的界定了。

　　但仍然覺得這種過于瘋狂的模式玩起來會摔跤的原因，在于運行多年的時裝周傳統仍然有其獨特的優點，且不說什么，就單憑其中供應和設計之間有序的運作而言，秀后即買的模式短時間內沒有辦法復制出這份成功并且比它還要成功。