服裝行業面臨大“洗牌”

　　3-5年后，中國將會崛起一大批新興品牌;5年后，現有的所謂“名牌”、“大牌”都將被新興品牌取代，服裝行業將面臨整體大“洗牌”。商業地產將對具有吸引客流能力的店鋪大開方便之門，同時也將依賴于具有超強粘粉能力的品牌，甚至改變合作方式。在瞬息萬變的的行業新趨勢下，服飾品牌如何在商業發展的浪潮中應勢而變，贏得先機?趨勢1：無創新不成活 未來服裝行業運作將趨娛樂化服裝未來5年內行業界限將越來越模糊，集合店的興起將打破原來的行業劃分規則，取而代之的是按照人群劃分的消費主體。誰能夠跟消費者真正形成互動，誰就能成功。“眼球效應”將成為服裝實體店鋪的終極營銷手段，服裝行業的行業運作規律將越來越趨向于娛樂化;未來賣場里的試衣間，將被當作藝術裝置來做，而不只是當做功能區域來做!

　　服裝企業的創新將成為新常態，除了商品本身的創新之外，對于服務的創新要求也更為寬泛;未來的服裝店將不是簡單的售賣產品的場所，品牌營銷時代不僅是在賣產品，更是在講故事、賣文化。問題 Problem未來什么樣的服裝店更具創新力，并能成功吸引大眾眼球?Countermeasure 對策跨界產品集合、科技運用、IP整合營銷為核心創新方向。1跨界混搭的生活方式中心案例：URBAN OUTFITTERS美國青少年服飾連鎖品牌Urban Outfitters 的紐約曼哈頓旗艦店占地達5300平米，以“lifestyle center”(生活方式中心)為全新概念。除了服裝陳列，這里還有咖啡屋、美發廊、黑膠唱片、美妝店以及各種稀奇玩意兒，比如可以自動讀取眼鏡度數的“Lensometer”。

　　2更多科技應用于零售店鋪的銷售環節中案例：Me-Ality 試衣間采用 3D 激光掃描方式，能夠在短短 10 秒鐘之內，得出顧客三圍尺寸，并將數據顯示在電腦屏幕上，幫助顧客根據數據，很容易就能找到最合適自己尺寸的衣服。

　　案例：優衣庫“試衣魔鏡”UNIQLO所推出的魔鏡采用體感辨識系統及半反射鏡熒幕科技，讓消費者在試穿衣服的同時若想要嘗試不同的顏色，只需要輕松點選，身上的衣服顏色就會自動變換。

　　3零售中的IP文化植入案例：衣戀集團的維尼熊“Teenie Weenie”把服飾品牌做成IP衣戀集團的自有品牌維尼熊“Teenie Weenie”，以獨特的熊家族故事作為背景，推出顏色亮麗，款式富含時尚和浪漫氣息的休閑服飾，深受年輕一代的喜愛。不僅如此，衣戀還圍繞“TeenieWeenie”這一IP推出生活館、咖啡廳等業態。

　　案例：優衣庫與大熱IP合作營銷優衣庫早在2009年就開始與迪士尼進行合作。2016年，隨著人們對于迪士尼樂園巨大期許的落地，優衣庫也順勢推出以“夢想成真”為主題的活動，今年共有7大系列主題。服飾品牌一方面通過與大熱IP合作獲得品牌附加值，擴大銷量。另一方面，IP也得以將自己的品牌借由授權，傳遞至各行業產品，擴大影響力。

　　趨勢2：服裝行業大洗牌 5年后新興品牌將取代大牌、名牌3-5年后，中國將會崛起一大批新興品牌，他們跟20年前在沿海一帶產業集群地集中崛起不同。這一輪的品牌商分布區域性并不明顯，因為他們都是從零售商崛起的品牌商。5年后，現有的所謂“名牌”、“大牌”、“奢侈品”都將被新興的品牌取代。消費者的日趨成熟，信息扁平化傳播帶來了服裝行業整體的“洗牌”，大眾品牌、大而全的商業業態都將被新興品牌取代。

　　問題 Problem新興品牌大量涌現，如何讓你的品牌脫穎而出，并快速讓全國5000家購物中心熟知?Countermeasure 對策 打通線上線下實現多渠道推廣，提升品牌傳播滲透率。但是，新興品牌的多渠道推廣也面臨著這些實際問題：① 目前全國商業項目量雖多，但新興品牌無法高效尋找到意向拓展項目;② 傳統營銷推廣方式，也已無法滿足當代品牌傳播需求;③ 行業競爭激烈，傳統廣告無法讓品牌在眾多品牌中脫穎而出;④ 推廣的有效渠道不足，人力執行成本大幅增漲，訊息變化迅速，一手資訊掌握不夠及時……針對以上4大難點，新興品牌如何借勢迅速提升行業知名度?贏拓展幫助品牌向商業項目高效精準推送贏拓展是贏商網最新全面上線，為品牌商提供品牌推廣、項目匹配、專業學習的三合一智能大數據產品。在實現品牌的快速推廣上，贏拓展基于贏商網線上線下進行多渠道推廣，結合線上品牌專項策劃營銷、線下行業活動精準推廣，快速提升品牌傳播滲透率與行業知名度。趨勢3：流量和數據 將成為服飾品牌的最寶貴資源精準的用戶分析數據將成為服裝企業最寶貴的資源，原本用性別、年齡、職業、收入等因素作為消費者劃分的方法，將完全失效，真正區分人群的是“代際”。商業地產將對具有強吸客能力的店鋪大開方便之門，同時商業地產將反過來依賴于具有超強粘粉能力的品牌，甚至改變合作方式。

　　問題 Problem服飾品牌如何利用大數據深挖消費群并大幅提升拓展效率?Countermeasure 對策 對客群精準定位，項目拓展實現精準匹配。服飾品牌的大數據運用體現在兩個方面：一是對于消費者的精準定位;二是對于品牌拓展的精準匹配。互聯網時代，通過粉絲的瀏覽數據、在線試穿數據、購買數據、互動數據，以及客單價、連帶率、退換貨率等分析，可以及時、精準地了解客戶需求，給客戶最匹配的產品和服務，品牌商能獲得更全面的大數據。而在拓展選址方面，大數據工具能夠實現項目和品牌之間的精準匹配，根據品牌拓展需求和物業要求，匹配出適合的待招商及待調整項目，提高拓展效率。贏拓展智能匹配適合項目，大幅提升拓展效率智能匹配是贏拓展重要應用之一，根據品牌拓展需求和物業要求，在贏商網4萬項目庫中匹配出最適合的待招商及待調整項目(包括項目招商需求與聯系方式)，精準匹配、自主篩選項目，大幅提升品牌拓展效率。