淘品牌謀求上市背后凸顯的行業(yè)發(fā)展問題

　　多個互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌謀求上市　面臨庫存壓力等現(xiàn)實風險

　　最近多個從“開網(wǎng)店”起家的服裝品牌，紛紛流行起IPO并謀求沖擊資本市場。究竟誰將成為這個領域的“第一股”，目前還無定論。不過從各企業(yè)披露的信息看，存貨壓力仍是需要正視的一個問題。

　　多個互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌謀求上市

　　繼此前韓都衣舍傳出“打算要在新三板掛牌”的消息以后，6月下旬以來，匯美(旗下品牌有茵曼、初語)和裂帛紛紛向證監(jiān)會提交了IPO申請，目前多家從“開網(wǎng)店”起家的互聯(lián)網(wǎng)品牌正謀求登陸資本市場。

　　7月13日在證監(jiān)會網(wǎng)站中查詢到匯美、裂帛首次公開發(fā)行股票,并在創(chuàng)業(yè)板發(fā)布上市的招股說明書。其中，匯美預計發(fā)行股票不超過8000萬股，占發(fā)行總股本的比例不低于25%，公開發(fā)行不涉及股東公開發(fā)售股份;裂帛預計發(fā)行股票4100萬股，占發(fā)行總股本的比例不低于25%，公司股東公開發(fā)售股份不超過1000萬股。

　　這些服裝品牌因為從淘寶等網(wǎng)購平臺起家也被稱作“淘品牌”，目前電商平臺仍是他們最主要的收入來源之一。裂帛就在招股說明書中指出“在淘寶平臺(包含天貓)、唯品會、京東商城等三大平臺過去三年的營業(yè)收入占公司主營收入的九成以上?！?/p>

　　中信建投投資顧問孫佳欣分析，互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌爭相尋求沖刺創(chuàng)業(yè)板或新三板，主要有兩方面訴求：一是此前A股在這個領域是“空白”，各品牌都期望能借由上市成為資本市場上的“新明星”，產(chǎn)生類似快遞行業(yè)爭先上市的“明星效應”;二是目前在國內，企業(yè)如果不上市的話，融資渠道畢竟有限。對于互聯(lián)網(wǎng)這個非?！盁X”的行業(yè)來說，早一天登陸資本市場就能盡快摘取現(xiàn)金果實。{page_break}

　　面臨庫存壓力等風險

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌爭相進行資本運作，各方的財務數(shù)據(jù)和風險因素也被披露出來。

　　裂帛公布的經(jīng)營指標顯示，2015年度實現(xiàn)營業(yè)收入5.46億元，相比2014和2013年度的5.79億元、6.88億元已經(jīng)是連續(xù)第三年下滑，利潤在2014年度還出現(xiàn)了負增長;匯美在2013-2015年報告期內“扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于母公司所有者的凈利潤”分別為3330.73萬元、3190.78萬元和1581.48萬元，也呈現(xiàn)下滑趨勢。

　　對于業(yè)績縮減的原因，以上企業(yè)給出了“新品牌快速孵化增加運營成本”、“優(yōu)衣庫、ZARA等國際知名品牌入駐電商分流銷量”等不同理由。但有一個細節(jié)值得注意，就是各品牌普遍提到的存貨風險。從披露的數(shù)據(jù)測算，裂帛和韓都衣舍截至去年末存貨占總資產(chǎn)比例都超過了三成、匯美連續(xù)三年存貨占資產(chǎn)比重則超過五成。

　　市場人士認為，市場競爭趨向激烈、經(jīng)濟增長放緩削弱消費能力是造成互聯(lián)網(wǎng)女裝的庫存主因。同時服裝行業(yè)本來就要求新、求快，各大品牌就必須不斷開拓子品牌，反過來也會影響存貨的流通。

　　北京志起未來咨詢集團董事長李志起介紹，2000-2010年是網(wǎng)購高增長時期，各電商平臺上也誕生了大量的網(wǎng)店和服裝品牌。為了進一步占有份額和“押寶”潮流，大品牌必然通過先“并購再自創(chuàng)”的途徑來拓展子品牌，“庫存問題在服裝行業(yè)一直存在，即便是快周轉的互聯(lián)網(wǎng)品牌也會碰到?！眥pagea_break}

　　轉身開實體店并不落伍

　　不管是互聯(lián)網(wǎng)品牌還是傳統(tǒng)品牌，庫存壓力在服裝行業(yè)依然存在。據(jù)同花順數(shù)據(jù)監(jiān)測，32家紡織服裝業(yè)上市公司從2011至2015這五年內，存貨總額逐年上升，截至去年末已達到222.09億元。

　　陜西經(jīng)典派商業(yè)地產(chǎn)管理有限公司董事長朱林表示，服裝從設計、生產(chǎn)到發(fā)貨必然會經(jīng)歷積壓的過程，互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌相比傳統(tǒng)企業(yè)在流通上還是有優(yōu)勢的，但死抱著單一渠道不放都容易走到經(jīng)營的死胡同里去。

　　西安市民劉元告訴記者，雖然自己很多衣服是網(wǎng)購的，但有時間也會去逛實體服裝店。她說：“一些牌子線上線下同款同價，店里買和網(wǎng)上買其實差別不大，去店里最大的好處是能看材質和試穿?！?/p>

　　前述互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌有的已在西安開了實體店面。朱林認為，逛街、買衣先試穿具有精神消費，僅通過互聯(lián)網(wǎng)是難以實現(xiàn)的。所以在保持線上份額的同時，線下實體店也并不落伍。