貴人鳥(niǎo)擬募集3.96億元 將自建服裝生產(chǎn)供應(yīng)鏈

　　運(yùn)動(dòng)鞋服品牌企業(yè)貴人鳥(niǎo)此間發(fā)布公告，公司擬非公開(kāi)發(fā)行不超過(guò)1800萬(wàn)股并募集不超過(guò)3.96億元人民幣事項(xiàng)的申請(qǐng)獲得證監(jiān)會(huì)審核通過(guò)，通過(guò)此次募集的資金，將自主建設(shè)服裝生產(chǎn)供應(yīng)鏈，新增產(chǎn)能1000萬(wàn)件。

　　記者此間查閱財(cái)報(bào)時(shí)注意到，貴人鳥(niǎo)此前曾公告，擬投資5.5億元用于服裝生產(chǎn)供應(yīng)鏈的建設(shè)，其中使用募集資金3.96億元。項(xiàng)目計(jì)劃建設(shè)5個(gè)服裝生產(chǎn)車(chē)間，其中，縫制車(chē)間新建80條服裝生產(chǎn)線(xiàn)，預(yù)計(jì)建成投產(chǎn)后年產(chǎn)能達(dá)到1000萬(wàn)件。項(xiàng)目建設(shè)期3年，預(yù)計(jì)建成后該項(xiàng)目營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)將分別達(dá)到9.26億元、9246萬(wàn)元。

　　記者了解，貴人鳥(niǎo)主營(yíng)產(chǎn)品體育鞋類(lèi)、服飾、配飾中，僅體育鞋類(lèi)以自產(chǎn)為主，服飾、配飾全部采用外協(xié)采購(gòu)模式，該模式在訂單響應(yīng)速度、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性、利潤(rùn)空間等方面存在一定的弊端。通過(guò)服裝生產(chǎn)供應(yīng)鏈的建設(shè)，公司服裝類(lèi)產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)以自產(chǎn)為主，將訂單響應(yīng)的速度和靈活性、提高服裝類(lèi)產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性、并進(jìn)一步提升生產(chǎn)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)水平，增強(qiáng)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的盈利能力。

　　研究員熊莉表示，貴人鳥(niǎo)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，特別是在三、四線(xiàn)城市運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)具有明顯的網(wǎng)絡(luò)布局優(yōu)勢(shì)。借助于運(yùn)動(dòng)品行業(yè)強(qiáng)勢(shì)回暖趨勢(shì)，公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)于2014年觸底回升。

　　記者此間查閱財(cái)報(bào)也注意到，2016年一季度，貴人鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.24億元，與去年同期相比增長(zhǎng)4.7%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0.82億元，同比增長(zhǎng)7.24%，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)呈現(xiàn)明顯回暖趨勢(shì)。截至2016年3月31日，貴人鳥(niǎo)品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)及直轄市，零售終端數(shù)量達(dá)到4,388家，零售終端總面積345621.98平方米，其中按照城市分級(jí)劃分，一線(xiàn)城市零售終端417家，二線(xiàn)城市零售終端850家，三線(xiàn)城市零售終端1632家，四線(xiàn)城市零售終端1489家;按照區(qū)域劃分，華東1233家，西南915家，華中498家，華南425家，東北470家，華北539家，西北308家，2016年新開(kāi)零售終端71家，關(guān)閉零售終端148家。

　　自2012年以來(lái)，貴人鳥(niǎo)營(yíng)收主要來(lái)自于鞋類(lèi)和服裝，鞋類(lèi)占營(yíng)收比重穩(wěn)步上升，而服裝占比卻在下降，主要原因是鞋類(lèi)的庫(kù)存控制較好，沒(méi)有積壓，而服裝一直處于在清理庫(kù)存的過(guò)程中。就運(yùn)動(dòng)類(lèi)品牌而言，運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)反彈比運(yùn)動(dòng)服裝更快，這主要是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度較服飾類(lèi)弱，技術(shù)壁壘更高，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也更深。截止到2015年中期，鞋類(lèi)占營(yíng)收的比例提升到56.12%，而服裝的比重為42.38%。從公司主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率來(lái)看，服裝的毛利率始終維持在40%以上，鞋類(lèi)從2012開(kāi)始有所下滑，但2014年中期開(kāi)始有所回升。

　　時(shí)尚咨詢(xún)機(jī)構(gòu)——優(yōu)他匯國(guó)際品牌咨詢(xún)(北京)有限公司研究員孫遜向記者表示，目前，體育用品是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最成熟、占比最高的細(xì)分行業(yè)，占比高達(dá)70%。隨著國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場(chǎng)化改革的探索，體育賽事等其他體育產(chǎn)業(yè)核心內(nèi)容也將迅猛發(fā)展。運(yùn)動(dòng)鞋服占體育產(chǎn)業(yè)比重將會(huì)趨于下降，但依然保持重要地位。而貴人鳥(niǎo)投資5.5億元建設(shè)服裝生產(chǎn)供應(yīng)鏈之舉，也表明其以多品牌策略+差異化優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略的結(jié)合，能夠促進(jìn)品牌在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)中的占有率，并且分散品牌運(yùn)作中的資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。